即興判斷/整合營銷/侘 寂
海內外高校的傳媒系，一般會開設新聞學（Journalism）、新媒體傳播（Communication and New Media）兩個常見專業，整合營銷傳播（簡稱整合營銷，Integrated Marketing Communication）近年逐漸變得熱門。新聞學一般學習新聞報道相關的理論及實踐，新媒體傳播則偏重學習各類新媒體技術，包括影視製作、數據分析、網站開發等，而整合營銷，則偏重市場和受眾，所要學習的知識，除了傳播學理論，還有不少商科內容。從就業市場來看，前兩者偏重於傳統媒體或新媒體的記者、編輯，而整合營銷就更廣一些，策劃、運營、市場等等職位，都有可能一展身手。
所謂整合營銷，指的是「將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程」，簡單來說就是使用不同的媒體渠道（兩種以上）來接觸不同的目標族群，以達到特定的營銷目的。一方面把廣告、促銷、公關、包裝、媒體報道等一切傳播活動都涵蓋於營銷活動的範圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。
換句話說，整合營銷是在以統一的、優化的資訊向消費者和大眾傳遞企業的品牌理念，從而完成品牌推廣及提高銷量，是一個成體系的、現代化的營銷概念。
在整合營銷中，最常用的兩種營銷方式是4P與4C。從企業角度出發的4P包含Product（產品）、Price（價格）、Place（渠道）、Promotion（促銷）四個關鍵營銷要素；從客戶角度出發的4C包括Consumer（客戶）、Cost（成本）、Convenience（便捷）、Communication（傳播）四個關鍵要素。以4P為基礎，4C交叉補充，兩者有機結合後所制定的營銷策略，最為注重的就是市場細分。找出目標市場，建立消費者資料庫，研究消費者，從而有針對性的制定宣傳、推廣方案，精準營銷，往往能起到事半功倍的效果。
以「精準」觸及消費者痛點為出發點的整合營銷，其優勢就是在於清晰高效地將訊息傳遞給目標受眾群，以達到營銷目的。而今，整合營銷已被視為市場營銷未來的發展方向，也難怪不少高校爭相開設相關課程。
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