【財經淺談】企業須重視設計帶來的產品溢價
陸宏立 香港理大工商管理博士、香港銀行學會評審委員會委員、香港學術及職業資歷評審局
在市場學的4P（Product產品、Price價格、Place地點、Promotion推廣）中，筆者認為產品居於首位，因為構成一個成功產品的要素有多種，包括設計、規格、功能、品牌、可靠性、安全性、包裝、售後服務等，而設計往往在產品開發階段起先導作用。
採購商關注設計理念
今年第140屆中國進出口商品交易會（簡稱「廣交會」）於11月4日閉幕。據報道，其間共有超過3.2萬家企業參展，展出約488萬件展品，吸引來自219個國家及地區的35.2萬名境外採購商到會。於10月舉行的第二期活動上，展品覆蓋餐廚用具、日用陶瓷、傢具園林、集成房屋及庭院設施等品類；採購商問得最多的是「設計理念是什麼？」可見設計在買家心目中的地位多麼重要。
在廣州簡米餐具的展台前，採購商端着一套套多彩餐具，喜悅地說：「這不只是餐具，更是裝飾品。」這句話足以說明廣州家居產品的分量。隨着大批擁有自主原創設計而兼具國際潮流風格的產品陸續推出，原創審美再度彰顯其價值。在這個展區，最直接的感受是「設計感突出」，廣州設計師的圖紙使家居產品出現「產品溢價」。小到花盆瓷磚，大到戶外設施，廣州多家居企業均採用場景化展示方式，傳遞出一套理想、怡人的生活方式。表面上是櫃體、餐具、庭院設施等實物，經過設計師的手筆，變成一套融合健康、效率與優雅的生活提案。在廣東格綠朗節能科技展位，很多外商坐在鋁製室外遮陽篷下交流磋商，而展位的設計幕布呈現出優美山湖景致，引人注目。這款遮陽篷兼具美觀性及實用性，配備了太陽能發電系統，不僅可供照明，還可加裝電動車充電裝置，達到綠色環保的效果。
現時廣州的家居產品已從單項走向全局定製。如此一來，設計出來的風格可以歸一。「中國製造」的家居產品，不光是產品輸出，更是設計輸出，連同文化及生活方式的輸出。當廣州家居的設計方案及其盛載的生活方式跟隨貨櫃發往全球各地，廣州家居企業便不再只是國際供應鏈上的一環，更成為全球家庭日常生活優雅場景的共建者。
美好設計 帶來增值
從上述事例可以看到設計在產品增值的巨大作用，因此設計教育十分重要。筆者知悉，香港理大的設計學院，曾培養出國際聞名的時裝設計大師譚燕玉（Vivienne Tam)，以其「融合東西」的設計理念受到國際時裝界嘉許。
設計師的如椽之筆，繪出彩虹。期待香港的產業界更加重視設計，使香港產品在國際市場上大放異彩。
