遊客「入戲拍戲、付費當主角」 橫店，沉浸式片場旅行
深秋的浙江橫店，明清宮苑紅牆依舊、清明上河圖古街如常，但整座影視城的氛圍，已經和大眾印象裏的「片場重鎮」截然不同。曾經常年滿檔的劇組、徹夜拍攝的燈光、往來穿梭的攝製團隊，如今明顯減少。隨着AI生成短劇快速普及、量產式內容席捲全網，低成本、快產出的AI虛擬劇集大幅擠壓傳統實景影視的生存空間。依賴劇組拍攝、影視製作為核心收入的橫店片場，一度出現棚位閒置、劇組減量、傳統影視業態收縮的局面。
面對行業變局，橫店沒有固守老路，而是迅速轉向旅遊體驗經濟，把專業片場對外開放，讓遊客「入戲拍戲、付費當主角」，完成一場看得見、摸得着的產業轉型。\大公報記者 湯嘉平
影視迷小雨（化名）從小沒少看內地電視劇，今年內地電視劇《逐玉》在本港上映，她追完劇後臨時起意，請假踏上前往橫店的高鐵，開啟一個人的沉浸式片場旅行。
「花三百多元當一次明星」
適逢萬聖節，聽聞橫店廣州街·香港街園區晚上亦推出多個活動，小雨選擇先在該園區的酒店落腳。「酒店三百多元（人民幣，下同）一晚，送水果，送旗袍換裝，還有可預訂的NPC（Non-player Character，非玩家角色，亦稱演職人員）陪伴服務，體驗感很好！」
小雨將酒店房間枱面上的「橫店詭混夜通告單」給大公報記者看，上面詳細介紹了不同園區的表演項目時間和地點。此外，小雨所住的酒店亦為影視劇主題酒店，住客可向酒店管家提前至少一日去預約NPC服務，包括開夜床服務、叫早服務和陪餐服務。其中，開夜床服務即住客可與酒店安排的NPC，例如包租婆、金燕西、張啟山等影視劇角色進行互動，NPC亦會為顧客提供鋪床、送牛奶和睡眠眼罩，提供泡腳桶和泡腳藥包等服務。
小雨說，與NPC互動（例如合影、做任務）得越多，遊客就有機會換取更多的「片酬」。遊客之後可以拿着自己的「片酬」，在景區內兌換例如胸針、冰箱貼等紀念品。
諸如此類提供給遊客滿滿情緒價值的服務，相信能讓不少遊客過足片場癮、滿足表演慾。而這也正是橫店今年來致力轉型的方向。
事源於今年2月以來，字節跳動旗下的免費短劇平台「紅果短劇」收緊了原本面向中小短劇製作方（承製方）的「保底分賬政策」，即未來多部短劇不再有來自平台的保底補貼，改為「純分賬」或「投資撮合」模式。這意味着製作公司必須自行承擔更多市場風險，許多製片商遂減少對真人短劇的投入，直接導致演員失業、劇組驟減，橫店開始從熱鬧走向冷清，新聞裏「影視寒冬」的字眼亦多處可見。
一長串的「蝴蝶效應」，迫使橫店開始一場新的變革：從場地承包給劇組、粉絲探班等傳統的劇組經濟，逐漸轉型為沉浸式拍戲體驗的遊客經濟。沒有通告的劇組開始創新性地推出遊客拍戲體驗服務：只需花費300至400多元，不需要表演基礎，不需要自帶資源，就能在專業導演的指導下，伴以專業的服化道，以主角的身份與NPC完成一場短劇拍攝。自此，當主角拍戲不再是演員專屬，而成為常態化的旅遊消費項目；整個片場也從「生產影視作品」，轉向「生產遊客體驗」。
轉型變化，也直接體現在一線從業者身上。多位片場化妝師、造型師告訴記者，行業工作模式已經徹底改變。過去分工精細、各司其職，化妝師只專注演員妝造，服務對象是劇組與藝人。如今劇組減少、體驗客流激增，一線工作人員普遍一人多崗、一身多職。
影視從業者解鎖職業新賽道
「去年忙的時候真的能忙到半夜三點，但今年劇組沒戲拍，橫店很多行業的價格集體降下來，都『捲』得特別便宜。我今年也開始承接微電影『三生三世』系列的拍攝服務，不然真的沒法生活。」橫店化妝師洛洛（化名）多年前自費學習了化妝和攝影，亦跟過劇組，離開劇組後便自立門戶，成為一名獨立的化妝師兼攝影師。她向大公報記者表示，今年進入影視寒冬後，自己的工作室又新推微電影服務，找了一位微電影攝影師合夥，向來橫店體驗的遊客提供更多元化的影視服務。而自己的一位群眾演員客戶，亦轉型為AI劇編劇，偶爾也兼主播，直播帶貨。
AI浪潮下，無數「橫漂」人的轉型，亦照見傳統行業的生存啟示：時代更迭中，被淘汰的從來不是行業本身，而是僵化的舊模式。新技術會衝擊傳統業態，但也倒逼產業迭代、催生出新賽道。AI奪走了一部分「內容生產的飯碗」，但橫店正試圖用線下實景體驗、沉浸式文旅服務完成一場自救，冀望重新築起新的競爭力、找到新的生機。
