港企乘「雙11」出海 美妝遠銷東南亞
香港文匯報訊（記者 李昌鴻 深圳報道）起源於內地的「雙11」購物熱潮，已席捲海外市場。今年不少跨境電商向東南亞、歐洲、美國及巴西等市場推出「雙11」促銷活動，巴西成為跨境業務新的增長極。海外消費者尤其青睞3D打印設備、智能配件等中國科技產品。有港資企業負責人告訴記者，其東南亞市場業務增長強勁，「雙11」透過贈品營銷吸引當地客戶，預計今年銷售額約5,000萬元人民幣，按年增長五成。
作為全國跨境電商超級樞紐，深圳匯聚全國近一半跨境電商賣家，總數逾12萬家。今年「雙11」期間，阿里巴巴旗下速賣通於深圳舉辦商家大會，其海外倉備貨規模同比大漲146%，官方倉覆蓋西班牙、法國、美國、韓國等核心市場，並向優質商家提供最高12%返佣激勵，深圳賣家藉此大力開拓全球市場，拉美等新興市場潛力持續釋放。
數據顯示，2025年「雙11」期間，速賣通巴西站創下2013年開站以來單日成交新高。有內地商家2025年在巴西市場營收同比增近200%，今年6月平台大促銷量再增約5倍。市場預期，今年「雙11」速賣通巴西站成交表現依然強勁。
港補貼措施助力大
港資跨境電商企業越洋全球購有限公司總經理周欽武接受香港文匯報採訪時介紹，公司過往透過跨境電商把海外奶粉、食品及化妝品輸入內地，惟內地市場競爭白熱化，遂於去年轉型布局出口跨境電商，首站聚焦東南亞市場。他說，由去年6月至今年3月的9個月裏，公司投入流量廣告300多萬元拓展東南亞化妝品業務，並成功申請香港BUD補貼，獲約70多萬元資助，約佔相關投入的25%。他認為香港這項補貼對中小企出海助力甚大，惟申請程序較繁複，審批周期偏長。
談及「雙11」促銷策略，周欽武指東南亞華人眾多，存在龐大網購需求，公司除參與「雙11」促銷，亦會配合當地傳統節慶設計推廣活動。促銷方面主要以贈品提升吸引力，同時兼顧日常定價體系。「品牌出海更多考慮的是長期主義。」他介紹，目標客群為東南亞年輕消費者；泰國業務去年年中上線，其餘東南亞市場則於今年下半年陸續開展。他預計公司今年全年銷售額約5,000萬元人民幣，較去年增長五成。
此外，3D打印企業拓竹科技向記者透露，公司今年全球促銷覆蓋美國、歐盟、英國、澳洲等地，推出號稱全年最大幅度折扣，今年新發布的X2D機型亦首度減價。不同區域設置優惠上限：美國最高減450美元（產品起售價199美元）；歐洲最高減450歐元（起售價179歐元）。
