啟德效應顯現 深挖演唱會經濟潛力
聞正聲 時事評論員
作為盛事經濟的重要部分，演唱會經濟近年成為推動香港旅遊、餐飲、零售及相關產業發展的重要動力來源；特別是在啟德體育園正式開幕後，世界各地的知名演出者紛紛來港，選擇在這個擁有世界級配套的場地演出，以饗樂迷。近日，有智庫發表研究報告指香港雖具備盛事之都的優厚條件，但歐美藝人來港巡演的比例仍然偏低，並建議特區政府提高門票分配透明度及優化訂場政策。就此，筆者認為香港絕對有能力且有條件，進一步深挖並拓展演唱會經濟的龐大潛力。
相關智庫分析網上公開紀錄，發現95個樣本中的歐美藝人，在2023年1月至今年9月期間舉行的174個橫跨多個市場的亞洲巡迴演唱會中，只有21.1%包括香港，比例上低於東京和新加坡。至於57個韓國藝人巡演中，有56.1%包括香港，比例同樣稍遜於東京和新加坡；另外，樣本中60個到訪少於六個亞洲城市的歐美巡演，只有一個包括香港。
其實，受報告的研究期限制，上述的情況某程度上可謂其來有自。眾所周知，受新冠疫情影響，香港在2023年3月1日才撤銷所有強制佩戴口罩的要求，社會正式全面從疫情走向復常；而對國際知名歌星及頂級藝人而言，要規劃一個亞洲，甚至是世界巡迴演出，最重要是預早落實表演時間和地點，以便安排行程，策劃動輒需要一年或以上。對在商言商的主辦單位而言，籌備一個所費不菲的巡迴演出，最重要是確定性。這亦清楚解釋了，即使主辦單位有意安排，也難在2023年上半年成事，部分甚至要到2024年才可來港。
啟德體育園開幕 吸引更多頂流巨星來港
在上述研究期間，舉行亞洲巡迴演唱會的歐美和韓國藝人，比例上較少選擇香港的另一原因，相信是因為啟德體育園落成啟用之前，缺乏吸引世界頂級藝人、尤其是遠道而來的歐美藝人來港巡唱的誘因。啟德體育園是在2025年3月1日，即相關研究所涵蓋日期開始後逾兩年方正式開幕。啟德體育園的主場館，最多可容納5萬人，若是舉行演唱會的話，一般會調整至約3.5萬個座位；至於另一場地啟德體藝館，規模雖比不上主場館，但亦可容納1萬人。
事實上，自啟德體育園正式啟用以來，已先後有多場大型及國際性演唱會在該處上演，包括：英國殿堂級樂隊Coldplay，於2025年4月舉行四場演唱會，共吸引約20萬觀眾入場；韓國人氣男團SEVENTEEN，於2025年9月27日至28日在啟德主場館舉行巡迴演唱會，兩場演出合共吸引逾7.2萬名觀眾入場；至於韓國頂流女團TWICE，則於2025年12月6日及7日在啟德主場館演出，同樣吸引數萬名來自世界各地的粉絲入場。據美國音樂產業權威雜誌《Pollstar》2025年底發表的報告，啟德主場館於2025年全球大型場館票務銷量排名第三，共售出125萬張門票，總收入超過1.91億美元（約14.9億港元），居全球第五，兩項排名亦屬亞洲第一；另外，啟德體藝館的總收入亦躋身亞洲第八。
今年以來，韓國的BLACKPINK、SEVENTEEN、i-dle、BIGBANG和Stray Kids，以及來自加拿大的The Weeknd等，均已經或已確定在啟德體育園的表演場地演出。這還未計及，包括韓國天團BTS在內，已經安排在2027年於啟德體育園演出的眾多國際級知名藝人。啟德體育園的表演場地深受歡迎，單計主場館等新地標，自開幕以來已帶動數以十萬計的人流，大大激活周邊商圈、食肆與交通網絡，足證一個配備頂級硬件和設施的超大型場館，對吸引國際頂級藝人的作用有多大。
盛事經濟對本港有極大貢獻
大型演唱會、展覽會等的盛事經濟，確實能吸引更多旅客訪港，有效帶動本港多個行業持續正面發展。本港今年首9個月訪港旅客達4,070萬人次；10月份訪港旅客亦按年上升11.8%；最新的經濟數據亦顯示，多個與旅遊業關係密切的行業表現突出，以零售業為例，今年9月的零售業總銷貨價值的臨時估計為334億元，按年增長加快至6.4%，是連續第十七個月錄得擴張。飲食業方面，今年第三季的食肆總收益價值的臨時估計為275億元，按年上升3.1%；食肆購貨總額的臨時估計則為90億元，按年上升5.4%。
觀乎最新的數據和發展走勢，香港在吸引大型盛事落戶方面的工作確實做得愈來愈好，除了「演唱會客」外，「會展客」等高增值旅客群亦有不俗的增長，2025年訪港的「會展客」達251萬人次，按年增長7%，其中約六成旅客在香港過夜。在特區政府積極推動下，未來相信會有更多國際巨星來港演出，加上大型展覽相繼落戶，香港在發展盛事經濟的表現定會愈發耀眼！
