中國電影市場深度調整 業界提出「雙向開放」破局之道
香港文匯報訊（記者 蔣煌基 廈門報道）7日，2026年金雞電影市場啟動儀式暨國際圓桌對話在福建廈門舉行。中國電影家協會副秘書長曹俊在致辭中表示，金雞電影市場正成為一座橋樑，讓中國電影與世界連接的方式從單向的「走出去」，轉變為合拍協商、相互進入等更日常具體的相遇。大麥娛樂燈塔專業版總經理王舒在發布市場洞察報告時指出，中國電影市場正處於深度調整期，破局的關鍵在於「雙向開放」，既要張開懷抱把全球佳片請進來，也要推動中國內容走向世界。她說：「『引進來』注入活水，『走出去』開闢新源，雙向破局重塑的是中國電影整個市場生態。」
王舒指出，今年前十個月全國電影票房達316億元（人民幣，下同），中國穩居全球第二大電影市場。目前全國擁有1.3萬家影院、8.4萬塊銀幕，是全球規模最大、覆蓋最廣的放映網絡。儘管空場比例相較2019年有所上升，但4億的觀影基本盤依然龐大。不過她表示，「真正讓觀眾願意走進影院的是更好的內容和體驗」。
王舒強調，「引進來」的重要價值在於盤活平日市場。其發布的數據顯示，今年前十個月引進片票房貢獻率達18.4%，創近年新高，且拉新比例極高。例如《後世癡迷》新觀眾佔比達19%，《蜘蛛俠：嶄新之日》不僅新觀眾佔比達15.4%，更將超英電影體量重新帶回15億+。同時，動畫片已成為年輕人尋求治癒的情緒出口，市場空間廣闊。
在「走出去」方面，中國故事正被世界看見。今年1至9月，海外微短劇應用內購收入累計達21.17億美元，驗證了海外對國產內容的付費意願。電影出海亦有扎實案例，如《給阿嬤的情書》海外票房累計超1億元，拿下新加坡、馬來西亞華語片票房冠軍；《歡迎來龍餐館》爛番茄新鮮度100%，IMDb評分8.3，將代表中國角逐奧斯卡最佳國際影片。
除了市場洞察，當天的啟動儀式還舉行了國際圓桌對話，邀請馬來西亞、泰國、韓國等海外發行公司代表，共同解碼中國電影海外發行的成功策略。
