七天159萬訪港客 盛況空前零售業大豐收 商場活動社媒「爆款」帶動銷情 海味及美妝表現最耀眼
一連七天的內地國慶黃金周昨日圓滿落幕，香港迎來通關以來最佳的假期榮景。受惠於龐大訪港人流、人民幣匯率走高及社交平台「爆款」效應帶動，本港零售市道呈現全面開花之勢，海味及美妝業表現尤為耀眼，生意額分別錄得三成及高達六成的顯著增長。美妝龍頭集團指出，內地旅客的消費模式呈現「社交平台導向」，極度追捧社交平台上的熱銷「爆款」，反映香港零售業可着力進行平台營銷宣傳。 ●香港文匯報記者 崔瀅
入境處數據顯示，截至昨晚9時，黃金周期間本港出入境人次表現亮眼，七天累計旅客入境數字約159萬人次，按年增5.57%，其中內地旅客近141萬人次，按年增8.6%。
議員倡消費紅利引流至社區
立法會議員（零售界）邵家輝及業界大讚今次黃金周盛況空前、各行各業普遍受惠，並建議特區政府及業界未來加強跨區引流，將旅遊消費紅利進一步擴散至民生社區，推動本港「好客之都」與「購物天堂」形象持續深植人心。
邵家輝接受香港文匯報訪問時分析，受惠於人民幣匯率升值帶動，內地旅客來港消費性價比顯著提升，激發購買力。另一方面，部分內地旅客因日本相關言論影響放棄赴日，轉為選擇來港度假消費。其間零售界收益主要集中於油尖旺等核心旅遊區，民生社區受惠相對有限，各類商品之中以美妝及海味較受歡迎。
提前宣傳海關政策助力海味大賣
大型商場的節慶推廣亦成功鎖定消費力。信和集團首席商務總裁蔡碧林向香港文匯報記者表示，集團於黃金周期間投放大量資源舉辦大型主題活動及消費獎賞，例如屯門市廣場的美妝主題推廣，成功帶動商戶銷情，其中美妝商戶生意額按年錄得10%至15%的增長。
安記海味董事總經理潘權輝透露，受惠於政界提前宣傳海關政策釐清通關疑慮、原料降價讓利，以及即食海味切中年輕客群，帶動期間海味銷量大升兩三成，成功打響下半年旺季「第一槍」，預計全年生意按年攀升一成半。他解釋，過往部分內地旅客對攜帶海味入境的法規存有誤解，以為一律禁止進口內地，故在今年國慶前夕，有立法會議員主動向公眾解說海關政策與通關指引，讓旅客清晰掌握合規細節，大大提升消費信心，推高海味銷量。
此外，他提到，今年海產品原料價格回落，令部分海味成品售價較往年具吸引力，更高的性價比進一步刺激旅客購買慾。潘權輝指出，香港海味向來以品質優良、享負盛名吸引顧客，加上業界針對年輕市場推廣即食鮑魚、元貝及海參等零食化產品，深受旅客歡迎，更順勢帶動傳統海味的銷售。不少旅客品嘗後選購作為伴手禮，帶回內地餽贈親友。
「社媒導向」消費指明營銷方向
美妝零售龍頭莎莎國際企業傳訊部回覆香港文匯報查詢時透露，一連七天的內地國慶黃金周，其間港澳地區整體銷售額按年大幅增長逾60%，同店銷售升逾50%，每宗交易平均金額及貨品件數均見顯著增長。升幅主要由尖沙咀、旺角等傳統旅遊區門市帶動，本地顧客及東南亞旅客銷售亦平穩提升。
發言人指出，內地旅客的消費模式呈現「社交平台導向」，極度追捧社交平台上的熱銷「爆款」，包括各式面膜、潮流彩妝、美妝小工具及特色造型香水。其中，面膜產品因屬高頻耗品，高居銷量與複購率榜首，其次為具備功效性及新興成分的護膚精華產品。
港九藥房總商會理事長林偉文指出，位於油尖旺等旅遊旺區，以及屯門、上水、沙田等鄰近口岸區域的藥房，黃金周生意按年顯著增長兩至三成，尤以假期第二日（10月2日）最為旺場，單日生意較平日大升三成。他補充，保健品及洗髮水、沐浴露等個人護理用品最受旅客青睞，惟民生區藥房生意表現則相對平穩。
