【經濟新形態之醜萌經濟】「獻醜」竟締造2.3億新商機 淘寶用6年將「醜東西」變金招牌
9月的杭州天目里16號樓，一場顛覆大眾審美的展覽悄然出圈，搶不到預約門票的年輕人早早排起了長隊，只為一睹逾500件「醜東西」的風采。沒人能想到，這場看似戲謔的藝術展，最初源自一次淘寶年末商品盤點——網友們因此自發分享的奇葩商品與買家秀意外出圈，成為當年極具熱度的互聯網趣味話題。六年過去了，這場全民玩梗的網絡狂歡從「零散熱賣品」走向「長線商機」，2026年相關產業累計銷售額突破2.3億元（人民幣，下同），在同質化嚴重的新消費賽道中，開闢出一條獨一無二的「醜萌經濟」增量路徑。
●香港文匯報記者 俞晝 杭州報道
走進淘寶第二屆「獻醜了」醜東西展廳，一列巨型車廂越往前越小，像是闖進了小人國；轉過彎，以古籍書頁為原型的屏風依次展開，粉色老鼠勺子、胖蛤蟆軟膠玩偶和一位母親根據女兒畫作做成的奇異生物們，組成一部現實版「山海經」。不遠處，觀眾還可以向綠頭魚雕塑水池投入特製的「醜幣」許願。
年輕人用醜萌治癒焦慮
剛剛結束全國註冊會計師考試的「00後」大學生林雨，專程和室友從紹興趕來觀展，在潦草笨拙的醜萌系玩偶展區前駐足良久。「平時備考壓力很大，那些精緻完美的網紅好物會讓我覺得神經更加緊繃、有壓力，而這些醜萌醜萌的小東西沒有完美濾鏡，自帶鬆弛感，看着就很放鬆，不用小心翼翼地去評判好壞，觀感非常治癒。」
從事互聯網設計工作的95後白領陳航，則有着截然不同的觀展感悟。常年深耕標準化設計賽道的他，早已習慣遵循規整、對稱、高級的行業審美準則，而展廳內不拘一格的小眾創意，讓他倍感新鮮。「這些非標、隨性、充滿個人趣味的作品，看似不符合主流審美，卻充滿生命力，讓我意識到創意從來沒有標準答案，不完美、不規整，也是一種獨特的藝術價值。」
由網上升級到實體展
「美的東西千篇一律，醜的東西萬里挑一。」自2020年首屆醜東西大賽誕生起，這個IP一路火到今天：網友們把散落在不同店舖裏的奇特商品找出來，選出一年中最有個性、最讓人忍不住多看兩眼的作品。五屆線上賽事之後，在2025年，淘寶第一次把它們搬進展廳。首屆展覽期間，日均觀眾超過3,000人。
從線上頒獎走向線下展廳，變化的不只是「醜東西」被看見的方式。在淘寶天貓玩具行業負責人盛一看來，早期出圈的「醜東西」，大多源自創作者轉瞬即逝的靈感，很難沉澱為穩定生意。而當這些小眾創意商品借助平台流量、線下展覽被用戶認可後，創作者便有了持續深耕的動力與市場基礎，「這意味着非主流審美正在從零散的個人表達進入長期經營」。
復購率遠超普通玩具
數據印證着這條小眾賽道的增長韌性。淘寶天貓玩具行業數據顯示，平台毛絨、醜萌文創類目的用戶規模持續保持雙位數增長，相關產品復購率遠超普通玩具類目兩倍以上，新產品佔比高達30%。「看起來它是一個非剛需的產品，是情緒價值的產物。這個類目的復購率極高，因為它是一個新品驅動的行業，用戶的購買行為是跟着你的整體設計風格走的。」
本屆展覽中，問童子、BEASTSTOWN怪獸鎮、暹羅厘普等一批從淘寶成長起來的小眾品牌集中亮相，成為醜萌經濟產業化的核心代表。它們的成長軌跡高度相似：主打「喪」「躺平」「許願」等貼合年輕人鬆弛解壓的情緒表達，依託平台流量與用戶反饋持續迭代，通過系列化產品開發構建完整的品牌敘事，最終跳出同質化流量內卷，形成穩定、可持續的商業變現能力。
「展覽將商品背後的創作者、生產方式和經營故事帶到更多人面前，店舖再承接後續的新貨上架與復購。」盛一告訴記者，截至今年，淘寶醜東西相關產業累計銷售額達到2.3億元，相關商品已觸達千萬量級年輕消費者。「第二屆淘寶醜東西藝術展呈現的，正是這些不夠標準的創意如何被看見，又如何在一次走紅之後，繼續成為一門可以持續做下去的生意。」
