買黃金「悅己」成消費新潮
香港文匯報訊 年輕人的悅己消費在黃金消費市場正成新趨勢。與動輒數萬元的婚嫁大克重金飾不同，幾百元到幾千元的小金豆、小金珠、轉運珠不僅入手門檻低，還能攢出儀式感。
央視財經引述北京消費者龐女士直言，以前熱衷買包、買香水，現在變成攢金豆、買轉運珠。心情好時，獎勵自己一顆；心情不好時，買一顆鼓勵自己。
世界黃金協會發布的《2026年中國金飾零售趨勢洞察》顯示，消費結構發生明顯變化。自戴消費佔比連續三年走高，2026年佔比達到44%。當悅己消費成為重要場景，這場需求端的轉向，正在向零售端的備貨、工藝和營銷傳導。
卓創資訊黃金分析師黃加奇分析說，「對於零售端，為降低入門門檻，金店向10克以下輕克重產品傾斜，硬足金、古法金、小串珠、轉運珠、金豆等佔比提升，婚慶大克重佔比相對下降；為增加消費吸引力，3D/5G/古法、鑲嵌、CNC精雕、足金+寶石/琺琅等複合工藝增多；在定價層面，『一口價』、按件定價、設計溢價產品增多，但同時克重標注、價格透明度要求提高；在營銷層面，金店也從『保值、婚嫁、送禮』的口號轉向了『日常穿搭、個性表達、情緒價值』。」
金店發力輕量化文化IP類新品
一邊追求「戴得開心」，一邊追求「存得安心」，不少人也趁着節日入手金條。消費者陳先生從事財務工作，這幾年他已經形成了固定的「存金」習慣：「黃金長期還是保值的，這次趁着節日過來，想再補一點，黃金拿在手裏比別的都踏實。」
一位金店銷售人員介紹，他們正在發力輕量化、文化IP類新品，抓住悅己消費帶來的增長機會，「國慶這幾天活動力度比較大，克減188元，還有禮品贈送，算下來比平時能省不少，店內還增加了輕克重、年輕化的款式」。
