【城中熱話】嘲諷經濟來襲 從《牛來》看互聯網情緒變現
今年暑期檔，動畫電影《牛來》從「無人問津」逆襲成為票房黑馬，放映時間延長至國慶假期，預測總票房約6,400萬元（人民幣，下同），累計觀影人次超230萬。相較於上映首九天累計票房7,169元的冷淡，如今《牛來》不僅收穫網絡熱度與票房雙高，其周邊產品亦在網絡熱銷，甚至在股市和加密貨幣圈引發熱炒，《牛來》的逆襲之路更帶動所謂「Scornomics（嘲諷經濟學）」的興起。
文：倪夢璟、孔雯瓊 圖：網絡圖片
粗糙畫風、荒誕劇情，直白簡單對話……《牛來》剛剛上映時，這部排片少、幾乎沒有宣傳的「手搓」作品並沒有得到太多正面評價，8月5日上映首日票房僅342元（人民幣，下同），上映9天累計票房僅7,169元，總觀影人次只有236人，創下今年內地院線動畫電影票房最低紀錄。有網友吐槽該作品「如同3D新手入門作品，製作標準遠低於院線水平」。
劣評如潮 反勾起好奇心
不過，在影片上映後的第9天，一條短片讓《牛來》在購票平台「想看」熱度急升80倍，此後大量反諷、獵奇和惡搞式評價湧入社交平台，「到底能有多爛」變成了一種觀影邀請，這也直接改變了影片的消費曲線，影院主動加場，日排片量猛增，票房一路高漲。8月15日，《牛來》內地單日排片升至1,991場，單日觀影人次超過1.86萬；到8月20日累計票房突破3,000萬元，8月26日票房進一步突破5,000萬元，累計觀影人次近180萬；至9月初票房突破6,000萬元。
「原先也就是在網上刷到片段覺得很搞笑，純粹是因為好奇去看的電影，對於電影製作我們已經有心理準備了，所以談不上失望，反而是戲院內不認識的影迷們可以一起大笑、預測劇情，這種輕鬆的氛圍還是第一次體驗，我買的票價也就是20多元，能夠這樣放鬆我覺得很值得。」影迷朱小姐如此表示。
資料顯示，《牛來》演職人員僅2人，導演信雨萌身兼數職，同時擔任導演、配音等，該片於2021年完成立項備案，並在2024年拿到了國家電影局的公映許可證，業界估算製作成本約5萬元至12萬元不等。內地新京報貝殼財經發布的觀察指出，通過分析2,426條《牛來》影評發現，儘管大部分觀眾承認《牛來》粗糙，但這並非決定影片是否值得觀看的唯一標準，其中，批評者認為影片粗糙、低質，擔心「劣幣驅逐良幣」；支持者則為其真誠、草根點讚，把它視為對工業爛片的反抗：母子二人花費五年「手搓」、草根創作和零宣發，與那些製作精良卻被認為缺乏誠意的商業片形成了鮮明對比。
從另一角度看，《牛來》的逆襲之路，讓人們意識到「嘲諷」正在變成一門可以量化的生意。彭博社早前以「網絡嘲諷吸引好奇觀眾、推動電影票房飆升」為題關注《牛來》的逆襲，其標題中的「Scorn（嘲諷）」隨後被輿論進一步衍生為「Scornomics（嘲諷經濟學）」。西班牙媒體Diario JAEN就直接以「Scornomics」描述《牛來》因網絡群嘲實現票房逆襲的現象。作為新晉網絡熱詞，嘲諷經濟學是指消費者未必因為認可某件商品而購買，也可能為了吐槽、獵奇、社交和參與公共話題而消費。當「它究竟有多離譜」本身成為賣點，差評和嘲諷同樣可能轉化為流量，最終形成真實的購買力。
嘲笑轉為實質購買力
這場互聯網情緒推動的狂歡，也早已延伸至影院外。《牛來》同款周邊同樣火爆，在淘寶平台上，從同款玩偶到T恤，《牛來》衍生產品品種豐富，價格則從幾元到幾十元不等，有的店舖顯示產品已售「600+」，還有店舖頁面顯示超過一千人瀏覽，有拼多多店舖顯示「牛來」同款周邊手辦30天銷量超一千件。
如今，《牛來》實時票房依然在增加，甚至有企業公眾號宣布將舉辦首屆「牛來」主題動漫展，並配上「夠獵奇，你就來」的宣傳標語。業內人士在接受媒體採訪時指出，《牛來》的誕生源於草根創作者的長期個人堅持，以及小微公司試水影視賽道的低成本嘗試，此次爆紅是網絡傳播催生的意外結果，並不具備普遍參考意義。
