紅牛8月強勢進駐 餐飲組合多元化
為應對年輕消費者口味轉變及日益激烈的市場競爭，麥當勞宣布於8月在美國部分門市，推出以紅牛能量飲料為基底的全新飲品系列，正式宣告麥當勞和可口可樂這對速食界經典組合，不再形影不離。
此決策源於消費者偏好已從傳統碳酸飲料，轉向色彩鮮艷、適合拍照分享的網美手搖飲與特色飲品。據《華爾街日報》報道，麥當勞高管與營運商多年來持續向可口可樂施壓，要求提供更多元的選擇，但雙方過去幾次合作創新，像是測試銷售瓶裝飲料，以及導入可樂自助調飲機，最終都因效益欠佳而草草收場。麥當勞現任行政總裁肯普欽斯基明確指出，公司需專注思考未來5年的飲料產品線，因為市場面貌將截然不同。
面對客戶轉向擁抱競爭對手，剛接任可口可樂行政總裁的布勞恩表示尊重麥當勞引進紅牛的決定，並稱將持續努力成為所有消費者飲料的首選供應商。事實上，可口可樂近期在產業展覽上，已罕見地展示多款仍在開發中的實驗性飲品，展現其積極求變的想法。
然而隨着星巴克等對手靠特色冰飲創造龐大商機，加上年輕世代對TikTok熱門飲品的追捧，迫使麥當勞必須大膽求新，紅牛特調飲於8月重磅登場，為「吃漢堡配可樂」的傳統印象正式揭開新頁。
