「十五五」擴內需促進消費 內地市場商機大 貿發局「電商三招」 為港企北上鋪路
國家「十五五」規劃將「擴大內需」列為戰略基點，提出要大力提振消費。香港第一個五年規劃亦提出，要在融入和服務國家發展大局取得重大進展，為國家構建「雙循環」新發展格局和進一步深化改革開放貢獻香港力量。香港貿發局總裁張淑芬在接受香港大公文匯傳媒集團與香港電台聯合製作專題節目《港好十五五》專訪時表示，內地龐大消費市場為港企帶來新機遇，而電商平台是港商進軍內地的重要途徑之一。貿發局特別推出「電子商務快線」，通過「三步走」策略協助港企在進入內地市場前深入了解當地電商運作模式。
●大公文匯全媒體/香港電台聯合報道組
內地正迎來擴大消費市場的歷史性窗口期。國家「十五五」規劃綱要提出，深入實施提振消費專項行動，增強居民消費能力，改善消費意願，適應不同群體消費需求，擴大優質供給，促進全社會商品和服務消費較快增長。其中包括要增強居民消費能力和消費意願，強化品牌引領，培育國際消費中心城市，推進消費升級，推進「購在中國」。
此外，還要縱深推進全國統一大市場建設，堅決破除阻礙全國統一大市場建設的卡點堵點，破除地方保護和市場分割，促進商品要素資源在更大範圍內順暢流動。
「香港好物節」打通跨境電商渠道
過去五年間，中國數字消費整體規模超過23.8萬億元人民幣，連續13年成為全球最大的網絡零售市場。一直支持香港企業拓展內地市場的張淑芬認為，內地擴大內需、提振消費，不僅為內地企業帶來商機，港商同樣大有可為。
不過，張淑芬亦提醒，目前內地電商市場競爭異常激烈。港商在開展電商業務之前，首先要了解自己的產品和服務是否適合通過電商形式進入內地市場。
她指出：「因為單純把產品放上電商平台，如果沒有進一步推廣，一般消費者未必能夠看到相關產品和服務。即使找到合適的KOL（網絡紅人）進行直播帶貨，當訂單量突然大幅增加時，港商能否在短時間內提升銷售額、及時供貨，也是必須要考慮的問題。」
為此，香港貿發局推出了「電子商務快線」整體計劃，通過「三步走」策略，全方位協助港企評測自身是否具備進入內地電商市場的條件。第一步，安排企業參加免費的專題講座；第二步，支持企業參與貿發局在港舉辦的國際展覽會；第三步，則是深度參與貿發局每年的專項扶持計劃。當中，獲特區政府全力支持的「香港好物節」，能精準賦能港商借助電商渠道，將本土品牌直接打入內地市場。
港貨優勢大 內地消費者放心
國家「十五五」規劃綱要明確提出，要推動商品消費擴容升級，強化品牌引領、標準升級、新技術應用，穩定大宗消費，促進消費品更新換代，滿足多層次消費品需求。隨着生活水平提高，近年來內地消費者的消費行為也在發生變化。從過去更加重視產品的實用功能，到愈來愈重視消費過程中的感受和體驗，再進一步追求情感共鳴以及品牌背後的故事，消費需求正在不斷升級。
談及這一消費趨勢的變化，張淑芬指出，內地消費者對產品品質的要求愈來愈高，而且不再盲目追求國際大品牌，而是希望進一步了解一個品牌背後的故事，這為不少獨立品牌和新興品牌帶來了廣闊的發展空間。
她認為，香港產品在安全性以及符合國際標準方面具有優勢。香港企業在這方面有商機，可以進一步發揮自身產品品質、安全保障以及國際標準等方面的特點，讓內地消費者對產品更加放心。
港茶企藉電商拓內地健康市場
在觀塘一家擁有逾70年歷史的茶企廠房內，一包包養生茶正緊鑼密鼓地進行生產與包裝。這家「老字號」的負責人、中國本草世界茶葉公司總經理高仲宏表示，公司除了注重產品的健康屬性，也非常強調口感。茶葉主要採用內地原料，同時從中國台灣、斯里蘭卡等地引進草本原料；部分配方所需的優質草本，則從德國、南非和阿根廷等地採購，再運到香港進行加工生產。
中國是世界最大的茶葉生產國和消費國，14億多人口意味着擁有龐大的內需市場。幾年前，這家茶企通過電商平台逐步進軍內地市場，去年更在深圳設立辦公室，以大灣區作為據點，拓展北京、上海等一線城市的健康消費品市場。高仲宏表示，決定進一步加大內地市場布局，主要考慮到國家經濟發展水平和人均收入持續提升，同時國家對大健康產業愈來愈重視。今年「十五五」規劃又將大健康列入重點發展方向之一，加上內地消費者對「香港製造」具有較高信任度，讓他堅信內地市場的商機正迎來爆發期，港企大有廣闊天地。
