服貿會在京開幕 同日發布報告顯示中國服務貿易品牌價值加速崛起 中國21品牌入全球百強 總價值列第二
2026年中國國際服務貿易交易會（下稱「服貿會」）9日在北京首鋼園開幕，約90個國家（地區）和國際組織設展辦會，1,800餘家企業線下參展，其中456家為世界500強和行業龍頭企業。今年服貿會首次設立「出海服務推介路演區」，「出海」成為本屆服貿會核心關鍵詞。此外，品牌金融集團（Brand Finance）9日在服貿會上首發2026全球服務貿易品牌價值100強報告（以下簡稱「報告」）。報告顯示，中國共有21個品牌進入全球百強，佔百強總價值的19.08%，僅次於美國居全球第二。
●香港文匯報記者 馬曉芳、郭瀚林、蘇雨潤 北京報道
據新華網此前報道，品牌金融集團成立於1996年，是全球領先的品牌估值諮詢機構，其年度全球品牌價值500強等報告以數據化估值方法與跨行業研究，成為衡量全球品牌價值的重要參考。
形成數字金融「雙支柱」優勢
報告認為，全球價值創造正加速向無形資產轉移，2026年全球服務貿易品牌價值100強的價值合計4.595萬億美元，數字、金融、商業服務與旅行生活服務成為主要價值來源，服務貿易成為無形資產跨境變現關鍵通道。
其中，中國品牌表現尤為值得關注。報告指出，中國共有21個品牌進入全球百強，總價值達8,767.7億美元，佔百強總價值的19.08%，位居全球第二。報告顯示，中國已形成數字與金融「雙支柱」優勢，TikTok/抖音以1,535.4億美元領跑中國品牌。騰訊、中國移動、微信、京東、拼多多等也躋身百強。在全球數字貿易品牌榜，美國佔11席，價值份額77.10%，中國佔4席，價值份額12.51%。而全球跨境金融服務品牌榜中，中國6席，價值3,783.0億美元，佔41.26%；美國9席，價值3,649.4 億美元，佔39.80%。
報告說，中國既不是美國平台模式的簡單複製，也不是愛爾蘭或新加坡樞紐模式的放大。中國同時擁有全球百強第二大的品牌價值份額、數字與金融「雙支柱」、超大國內市場、完整供應鏈以及快速上升的無形資產比重；與此同時，其專業服務全球化、文化IP變現、多市場信任和品牌溢價仍有明顯提升空間。中國為服務貿易榜單提供了一個難得的完整樣本。
首設「中國服務」展區及「出海服務」專區
品牌金融集團亞太區總裁亞歷克斯·黑格表示，依託數字平台、通信網絡、大型金融機構的協同優勢，中國服務貿易品牌價值加速崛起，折射「中國製造」向「中國服務」「中國品牌」延伸的新趨勢。
報告對中國服務貿易的評價在服貿會現場也有生動體現。今年服貿會首次在主題展核心區域設立「中國服務」展區，積極推動中國服務走向全球。據了解，「中國服務」展區現場展示24個省區市、15個中央企業、8個中央金融企業的140個案例，覆蓋服務貿易全領域，匯聚了數智服務、文化創意、民生服務、兩業融合等方面的最新成果。
同時，為助力中國服務順利出海、走向全球，本屆服貿會首次在多個專題展設立「出海服務」專區，為中國企業拓展國際市場提供專業化支持，推動更多優質「中國服務」走向世界。其中，安永華明會計師事務所重點展示安永助力企業全球化布局的一站式服務體系——涵蓋海外投資政策深度解讀、ESG合規風險管控、跨境稅務合規賦能等關鍵領域，並以實際案例展示安永專業團隊幫助企業進行前瞻性的風險管理，為中國企業海外投資提供投前規劃，為中國企業「走出去」保駕護航，讓中國企業更加了解「一帶一路」的機遇與挑戰。
據首都會展集團相關負責人介紹，為助力「中國服務」順利出海、走向全球，2026年服貿會首次搭建「出海服務推介路演區」，41場活動貫穿展會全程。現場圍繞企業出海需求，設置法律、會計諮詢、知識產權、人力資源、物流、廣告、金融等主題專場，邀請為企業出海提供「一站式」服務的專業機構現場推介，分享實操案例，輸出可落地的出海服務解決方案，助力企業拓展海外市場。
香港館首推現場「一對一」對接服務
另據中新社報道，由香港貿易發展局主辦的香港館已是連續第13年參展。今年，香港館首次推出現場「一對一」對接服務，並圍繞企業出海需求設置港交所上市、法律仲裁、供應鏈管理、品牌設計等專題分享，向內地企業展示香港專業服務的獨特優勢。
香港貿發局華北、東北首席代表陳嘉賢表示，香港擁有金融、法律、投融資、風險管理等全方位的專業服務配套，可助力內地企業實現從「產品出海」到「品牌出海」再到「經營模式出海」的升級轉型。 陳嘉賢認為，「服務」凸顯香港發揮自身獨特優勢，為國家整體發展提供專業支撐，用高增值的專業服務為內地企業出海保駕護航，體現香港從參與者、受益者向貢獻者、推動者的角色升級。
