全球數碼轉型 日《賽馬娘》打入年輕人市場
環觀全球賽馬業，目前並非走向全面式微，而是正經歷一場市場兩極化、轉型與洗牌的時代更迭。一方面，部分缺乏轉型能力的傳統市場，例如新加坡、澳門相繼結束賽馬事業；但另一方面，日本、中東等正在數碼轉型，在這個過程中不但迎來產值新高，更因為數碼化、IP化等令馬業換上新的鎧甲，吸引年輕人參與，抵消馬迷老齡化的因素。
掀應援風潮 助改善退役馬福利
具備強大數位能力與完整產業鏈的地區，賽馬產值正在創下歷史新高，例如日本賽馬業近年結合動漫與科技，其中日本中央競馬會（JRA）將賽馬徹底娛樂化與年輕化，引入跨媒體 IP（如《賽馬娘》）成功吸引大量年輕人與女性粉絲，加上極度便利的線上投注系統，將日本賽馬業推向主流年輕大眾與二次元市場，創造數千億日圓的龐大經濟效益。
將日本馬業起死回生的人氣手遊《賽馬娘 Pretty Derby》，成功打破日本賽馬過去數十年被視為「中老年大叔賭博」的刻板印象，將大量不曾接觸過賽馬的年輕世代（特別是Z世代、女性以及歐美ACG愛好者）帶進了真實的馬場，甚至有歐美粉絲在2025、2026年到日本旅遊時，專程將前往日本馬場看「日本盃」等頂級賽事排入核心行程。同時，引發了龐大的「退役馬」應援風潮，為日本的退役馬福利帶來了歷史性的實質改善。
全球賽馬市場規模在2024年高達1,315億美元，預計截至2030年期間的複合年增長率14.6%，2030年將高居2,975億美元。
