【源於奧運】名古屋亞運開賽了
李漢源
今屆的亞運會今天在日本愛知名古屋正式上演，籃球項目比開幕禮早了近10天開賽，令觀眾可以更早感受亞運氣氛；同時，HOY電視也已啟動76頻道，直播每一場比賽。不少球迷都會問：賽事太多應如何選擇收看呢？
大型運動會有幾十項賽事同時進行，觀眾固然會先揀自己最喜歡的項目看，所以可能會有某些冷門項目較低收視，然而體育賽事畢竟具備競爭性，有時打開電視看到，「未必一直愛，但遇上好戲就會留意、坐定定睇」的情況也常出現。再加上香港隊與國家隊的比賽更容易引起關注，支持「留下來」，就會形成觀賽熱潮。所謂「內容為王」，往往就是這一刻才見真章。
例如兩屆奧運前，香港觀眾未必特別留意劍擊，但在張家朗於東京奧運為香港奪得金牌後，劍擊就突然成為全城話題，連帶大家更想跟進整屆奧運其他賽事，就算沒有香港隊參賽，也變得更願意收看。那種「體育原來可以咁刺激」的感覺，正好反映「好比賽＋高競爭」的吸引力。當然，東京奧運香港的成績（1金2銀3銅），亦是十分重要的推動力。
談到收視，體育新聞的影響力同樣不容忽視。美國尼爾遜調查顯示，體育新聞是全球人民最關心的類別之一。以2024年為例，美國電視節目轉播量前100名中體育節目佔87席，可見其佔有重要位置；在中國，奧運轉播收視亦長期穩居前列；香港體育文化雖仍需持續培養，但較10多年前已明顯強化。
近年傳媒環境產生的大變化，包括社交媒體與人工智能（AI）的快速發展，正重新洗牌資訊接收方式。路透社研究所於2026年的調查顯示，社交媒體已超越傳統媒體，成為受訪者獲取資訊的核心渠道：54%受訪者表示，在調查前一星期曾透過社交媒體或視頻平台獲取資訊，並較電視的52%及網上平台的51%略高。現實中，很多人都經歷過：手機先接收社交媒體的第一手消息，覺得重要就再回到電視收看。歸根結底，大家仍覺得電視的資訊更正式，關鍵在於社交媒體與傳統媒體如何配合，才更能迎合受眾需求。
正因如此，現場直播已成為電視媒體提升收視的重要手段：觀眾體育迷可以安心穩定地看直播；電視亦能提供更完整、更深入的分析內容。至於社交媒體，則負責延伸互動討論；同時也照顧到未能即時在電視旁收看的觀眾。今屆名古屋亞運，HOY媒體亦會透過數碼社交媒體App，將亞運內容送到觀眾手上。下一步，傳統媒體電視要做的，就是善用數碼渠道 「重生」 。
