AI掀變革 羅兵咸看好香港娛樂及媒體業
香港文匯報訊（記者 陳鍵行）PwC中國的成員機構羅兵咸永道昨日發布《2026至2030年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》，多維度分析香港娛樂及媒體行業的收入，預計整個行業的收入將由去年的130億美元（折合約1,019億港元），穩步增長至2030年的150億美元（折合約1,176億港元），複合年增長率為3.7%，略高於同期全球平均3.4%的預期增幅；而人工智能（AI）正推動更個人化的內容體驗、加深觀眾參與並開拓新的增長機遇。
香港OTT市場蓬勃發展
PwC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷昨於記者會上表示，隨着香港娛樂及媒體行業銳意創新，互聯網廣告及OTT串流影片的強勢表現正為行業帶來新一輪增長動力。她指香港具備持續為消費者締造引人入勝的體驗，同時推動創新發展的實力。
邱麗婷表示，人工智能已廣泛應用於行業的不同層面，既提升現有業務效率，亦帶動進一步增長。她進一步指出，當前地緣政治、高通脹及高成本環境之下，若沒有AI，人力價格與各項成本會令盈利更薄，項目加價壓力更大；整體開支未必下跌，但盈利將更不可控。她說：「AI已不可缺少，也難以逆轉。但AI技術實在太快，市場需求亦千變萬化，可能出現更多輔助場景與新模式，既可能帶動行業正面發展，也可能帶來很大競爭衝擊。」
數碼化加速正推動香港娛樂及媒體行業增長，該行預計OTT串流影片市場將成為增長最快的領域，收入由去年的3.45億美元增長至2030年的4.79億美元，複合年增長率達6.8%，超越互聯網廣告（複合年增長率 6.5%）。在國際串流平台與本地數碼服務商並存的格局下，香港OTT市場在競爭與創新中蓬勃發展；而隨着競爭加劇，策略性定價及獨家體育內容仍是關鍵的差異化因素，以確保觀眾的參與度。
港音樂電影市場料見增長
該行預計，香港音樂市場將由去年2.86億美元，增長至2030年的3.8億美元（複合年增長率達5.8%），現場音樂及錄製音樂收入均持續增長。而香港電影票房收入預計將以3.7%的複合年增長率增長，由2026年的1.45億美元增至2030年的1.73億美元。去年，香港電影合共錄得1,880萬入場人次，平均票價下調至7.7美元，銀幕數量則減少至271個，反映行業正經歷重整。
羅兵咸永道娛樂及媒體行業合夥人黃志揚認為，電影行業正經歷整合期，部分戲院要整頓、重開或調整；電影票加價空間亦有限，預計票房將慢慢回穩，但要重返疫情前水平仍需更多時間，建議業界探索票房以外的收入來源，包括「線上線下同時發布」或IP周邊等。
另一名羅兵咸永道娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示，生成式AI正在改變娛樂及媒體企業創作、發行及變現內容資產的方式，但人類創意始終是關鍵所在，「同質化內容過多將導致觀眾審美疲勞，而能夠將科技創新與人手打造的敘事及真誠的觀眾互動相結合的娛樂和媒體企業，將能在這不斷演變的市場格局中脫穎而出。」
