樂 活/文創不是把文化擋住\潘 少
位於紹興市越城區的魯迅故里是魯迅的出生地和他青少年時期生活過的故土。魯迅故居、百草園、三味書屋、魯迅祖居、長慶寺，以及紹興魯迅紀念館等一批人文古蹟都集中在這片街區。
在這兒可以循着課本中的記憶從「百草園」走到「三味書屋」，看看那個充滿童趣的院落；在三味書屋裏能看到魯迅當年在課桌上刻下的「早」字。再往前走，可以看看他的卧室、書房，以及那座頗有氣派的客廳。那些曾經只存在於課文裏的文字，突然有了真實的屋瓦、門窗和庭院，歷史也因此變得親切。
但遊覽魯迅故里卻有一個不佳的感受：文創店多得有些喧賓奪主了。文創產品本身沒有錯。讓歷史文化以更年輕、更時尚的方式走近當代人，本來就是景區值得鼓勵的事情。一個設計巧妙的書籤、一枚帶有魯迅金句的冰箱貼，甚至一件年輕人願意穿出去的文創T恤，都可能成為文化傳播的載體。
問題在於「太多」和「太像」。當一間間文創店密集出現在故里街巷，店裏又反覆售賣着相似的魯迅頭像、名言和紀念品，遊客的注意力便很容易從老宅、庭院與歷史本身，轉移到「這家店賣什麼」。
更值得思考的是，這種高度同質化的文創未必真的有利於魯迅先生的形象傳播。魯迅是一位深刻、犀利而複雜的作家，他的文字曾經刺痛時代，也曾經溫柔地凝視普通人的命運。如果最後留給年輕遊客的印象，只剩下卡通頭像和幾句名言，未免太單薄了。
魯迅故里最珍貴的文創，不應該是「把魯迅做成商品」，而應是讓人走出景區後想重新翻開一本魯迅的書。好的文創應該為文化讓路，而不是把文化擋住。
