【源於奧運】睇波愈來愈貴
李漢源
踏入8月份的首星期，短短7日內有6隊歐洲足球勁旅來港作表演賽，對本地球迷當然是好事，但球迷又是否吃得消呢？因為若想看齊3場球賽，票價支出真的不便宜︰門票最貴的要2,999港元，較便宜的也要2,399港元或1,999港元，當然最低價亦有399港元或799港元可選，但即使是最便宜的檔次，一星期看足3場對很多球迷仍可能覺得吃力，可能為此會有球迷要忍痛捨棄一場，或只看一場。
當時圈內人士亦曾分析，第三場阿士東維拉對拜仁慕尼黑大概最受追捧，似乎有機會爆滿，主辦單位也相當有信心，甚至沒有向政府申請資助。至於頭兩場涉及曼城、國際米蘭、車路士、祖雲達斯等，則普遍估計不會滿座。結果開售後市場反應確實明顯偏低，原因或許一方面是定價偏高，另一方面是球星吸引力不足。
一般而言，七八月初來訪港的球隊，有名氣球星往往仍在休假，吸引力自然大減。以2024年2月4日阿根廷美斯的比賽為例，光是一位球星已足以令全場爆滿，最高票價更去到4,880港元，就算最便宜的票價也要880港元，入場同時亦有紀念品T恤。可見，睇波愈來愈貴，熱門體育賽事已經非一般球迷所能輕易負擔，而當大型賽事落在美國，如剛過去的美加墨世界盃，情況便更甚。
同樣，2028年奧運亦是另一個例子。現時公布的2028年洛杉磯奧運開幕禮高價票要5,519美元，閉幕禮也要4,961美元一張。回想2008年北京奧運開幕禮最貴票價約為3,000元人民幣，當時筆者甚至可幫公司購買40張票送給客戶入場，或以約2,000元人民幣替朋友買票入場觀看開幕禮，只是相隔20年，票價卻由3,000元人民幣大幅升至5,519美元。其他例子亦顯示價格持續上揚：2012年倫敦奧運開幕禮最貴票價約2,012英鎊（約2,700美元），2020年東京奧運亦有1,600美元級別；至於洛杉磯奧運其他決賽項目，籃球決賽要3,350美元，田徑、體操決賽約2,461美元；回想2020年東京奧運籃球/游泳決賽，甚至可低至600美元。十年之內，價格上升幅度之大，市場又是否可以適應呢？當兩項全球最大型體育盛事，世界盃及奧運，在美國前後腳舉行，似乎正在不斷刷新票價上限，很多人不禁要問：未來大型體育大賽，普通人還看得到嗎？
從商業角度看，門票持續上漲確實有其現實原因。頂級體育賽事品牌本身就是稀缺資源，隨着賽事規模擴張，票務往往是少數可以直接隨市場需求提升而增加收入的渠道。但奧運並非純商業賽事：自現代奧運誕生百多年來，奧運一直強調公眾參與，那價格又是否應隨市場不斷上升呢？無論是國際奧委會（IOC）或國際足協（FIFA），都應該追求的是商業與公眾之間的平衡：既要引入贊助與市場力量，亦要確保參與者不會被票價門檻逐步隔離於「普通人」之外，這就是主辦單位，亦是球迷之間的課題。
