Z世代唔止要解渴 AI 聯乘 搶攻新消費
伴隨Z世代成為消費主力，飲品消費從「功能解渴」全面邁入「情感體驗」時代。太古可口可樂總裁蘇薇表示，年輕消費群體的核心需求是情緒價值與自我表達。集團依託昆山、廣州新廠的柔性智能生產能力，聯合AI技術、潮流營銷、即時渠道，全方位落地品牌年輕化戰略，精準搶攻年輕新消費市場。
智能廠多品類生產響應市場需求
「現代年輕人買飲品，從來不只是為了解渴。」蘇薇強調，Z世代消費邏輯已徹底迭代，他們更看重產品帶來的情感共鳴、社交屬性與個性表達，願意為快樂體驗、自我認同、潮流屬性付費。一款飲品可以成為社交分享道具、個人風格標籤，這是品牌年輕化轉型的核心切入點。
依託兩大新廠多品類、柔性化的智能生產能力，集團可快速響應年輕市場的個性化、潮流化需求，落地多元化年輕營銷舉措。集團把握世界盃等國際體育熱點，推出限量版包裝，以及聯乘熱爆角色如Labubu等，打造潮流收藏屬性；旗下能量飲品「魔爪」深度綁定電競、潮流音樂、極限運動等年輕場景，精準觸達年輕群體，去年內地市場銷量同比增長接近50%。
30分鐘電商配送促新增長
在銷售渠道方面，集團精準把握年輕人「即興即時」的消費特質，全力布局近場電商模式，搭建30分鐘至60分鐘即時配送網絡，覆蓋通宵娛樂、居家休閒、運動觀賽等全場景即時消費需求。據預計，2026年集團內地電商及即時配送渠道，將成為貢獻整體業務的主要增長點之一，更是年輕市場增長的核心動力。
蘇薇總結太古可口可樂品牌年輕化的三大核心路徑：一是深耕情緒共鳴，以潮流連動、個性包裝、場景營銷打造情感連接；二是堅持渠道即時，以近場電商覆蓋年輕人即興消費場景；三是回歸線下體驗，以線下活動、場景升級強化用戶互動。
