世盃「切片時代」 拓商機引爆二創
當主裁判在世界盃4強賽英格蘭與阿根廷大戰第22分鐘吹響上半場補水的哨音，現場觀眾開始欣賞大屏幕上的啦啦隊表演；大洋彼岸的另一端，屏幕裏的麥巴比催着中國球迷「補水」，朗拿度則拿着一瓶電解質飲料蹦蹦跳跳。
本屆世盃從首次引入強制補水暫停，到國際足聯(FIFA)首次向社交媒體平台開放版權，再到短視頻「切片」和網友「二創」火爆出圈，無論比賽還是傳播都在進入「切片」時代。
「切割」比賽 廣告大賺
不論在下着小雨的墨西哥城，還是在38攝氏度的達拉斯，世界盃比賽都被「切」成了類似美職籃（NBA）的四節賽制，上下半場均有一次補水暫停。這是世界盃首次設置強制補水暫停。國際足聯稱新規是為保障球員健康，但不少人將其解讀為「強插廣告」——單次補水時段可播出約2分10秒的廣告，104場比賽就能累計超7.5個小時的廣告時長。
據報道，美國福克斯電視台為拿下在美轉播權花了4.85億美元（約37.2億港元），而僅靠補水時段廣告，就能入賬至少2.5億美元（約19億港元）。根據規則，轉播方必須在補水結束前30秒切回現場畫面。但揭幕戰中，福克斯為完整播放廣告，延誤了切回時間，受到批評。事後，福克斯調整轉播方案，開始採用廣告與現場畫面分屏同步播出的方式。
北大學者：或致球迷流失
部分專家和球迷認為強制補水打亂足球比賽傳統的節奏，破壞了球隊進攻勢頭。北京體育大學中國足球運動學院教授白宇飛表示，補水時間開闢了新的廣告曝光場景，創造了可觀的商業增量，客觀上也保障了高溫環境下參賽球員的健康。同時，補水相當於戰術暫停，暫停後變陣和逆轉的「名場面」有望更多出現。「它還會改變體能在比賽中的權重，讓足球比賽更講究戰術和臨場博弈，符合現代競技體育追求極致表現的發展方向。」
NBA等北美體育聯盟更是將「碎片化」做到極致。其核心就是通過大量暫停、節間休息等規則不斷「切割」比賽，以插入海量廣告。這種將商業利益置於首位的模式，是美式職業體育的通用邏輯。在這種邏輯下，本屆世界盃決賽也將首次引入類似「超級碗」的「中場秀」，中場休息因此從傳統的15分鐘進行一定延長。但白宇飛提醒，如過度商業化侵蝕足球傳統，或導致硬核球迷不滿和流失。\新華網
「切割」轉播 擴球迷圈
除了切割比賽，國際足聯還將賽事轉播權切割銷售，這無疑迎合了社交媒體時代碎片化傳播的潮流。不同於卡塔爾世界盃時的「一攬子打包」出售方式，本屆世界盃轉播權被分成四項售賣：全場長視頻權利、短視頻集錦和二創改編權利、非賽場幕後內容權利、球員肖像商用權利。
這背後有着消費習慣的變化。2025年，體育視頻技術服務商WSC SportsZ調研得出，「Z世代」選擇不超過2分鐘短視頻的概率，比「千禧一代」高出39%；55%的觀眾通過短視頻平台認識新球員、新賽事。
TikTok成為美加墨世界盃官方首選社交媒體平台後，設立專屬創作者扶持計劃，開放賽場幕後、官方高光素材給簽約博主，允許合規剪輯、二次改編傳播「切片」內容，形成官方引導的內容創作者（UGC）傳播渠道。
首3日小紅書直播互動近億
在中國內地市場，小紅書成為本屆世界盃持權轉播商，擁有完整直播、高光片段等素材使用權。世界盃開賽首日，小紅書直播在線人數較賽前暴漲55倍，刷新平台歷史峰值；開賽前三日，直播間累計互動9000萬次。微博平台同樣儼然「第二現場」。「巴拉圭球員捂嘴說話紅牌」「主裁判抽筋了」「馬寧黃牌帽子戲法」等話題不斷在熱搜榜上滾動更新。據統計，從開幕式到小組賽結束，72場產生了1295個微博熱搜詞，閱讀量519.9億。
北京體育大學新聞與傳播學院副教授夏天表示，在碎片化傳播的新趨勢下，從「看90分鐘」變成了「刷30秒」，從「等第二天的報紙」到「即時刷爆款短視頻」。大眾「入坑」世界盃的路徑發生了結構性轉變，球迷認知更多依賴賽事高光「切片」、算法推薦的話題分享、社交平台的網友共創，是一種去中心化、互動式的認知建構過程。\新華網
