Nike明年起終止內地線上經銷
Nike宣布重整大中華市場零售網絡，將在明年開始大幅削減在內地的數千家網上經銷商，以清理目前混亂的網上市場，並希望讓中國業務重返增長軌道。自明年起，Nike的網上布局將主要集中在官方網站和App，以及在天貓、京東和抖音上經營的官方旗艦店等中國內地主要線上平台和社群平台。
滔搏收市大插24%
與此同時，Nike的中國內地零售分銷商滔搏（6110）昨日發出公告表示，該公司截至2026年2月28日止財政年度，來自Nike產品線上平台銷售的收入貢獻約佔其總收入22%，因此Nike由明年起結束線上銷售平台，將在短期內對滔搏業務造成重大負面影響。滔搏收市大插24%，報1.45元。
目前，消費者可透過Nike實體店合作夥伴經營的數千家網上店舖，以及二級分銷商網絡購買Nike產品。Nike認為，雖然能讓消費者更容易買到商品，但亦導致品牌形象和定價不一致，同時阻礙扭轉內地銷售下滑的努力。Nike大中華區新任副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，Nike不是要減少消費者取得商品的渠道，而是要減少碎片化並強化消費者體驗，表示當體驗變得一致時，品牌就會更強大。
Nike早前公布上一個財政年度第四財季業績，期內大中華區營收按年下滑12%至13億美元，但仍優於分析師預期的12.4億美元。不過，法巴分析師Laurent Vasilescu指出，今次的策略類似Nike當年在北美切斷批發商的失敗決策，最終導致Nike在當地市場主導地位崩塌，銷售和利潤大幅下滑。
