【愛蘭說】從懲教署AI禁毒片風波說起
龐愛蘭 香港十大傑出青年、健康城市聯盟（香港）副主席
懲教署推出的AI禁毒短片《Obsession 糖衣陷阱》，因前半段過度描繪吸毒快感與時尚氛圍，引發「變相宣傳」質疑。事件表面是公關失誤，深層卻折射出公共宣傳應用AI的根本命題：創意在人，工具愈強，人的判斷與倫理意識愈關鍵。
筆者曾任禁毒常務委員會委員及其禁毒教育及宣傳小組委員會主席，主導製作多條禁毒短片，堅持少於三十秒傳遞完整訊息，並按學生、家長等對象度身訂造，每條片必經焦點小組測試，據回饋修改。反觀今次短片，開首三十秒仍沉醉唯美畫面，無視社交媒體上注意力極短暫的現實，這是執行上的致命傷，與AI技術無關。
短片質素不低，但故事鋪排失焦。創作團隊理應在頭幾秒埋下伏筆，例如剪接暗示亮麗少女實為吸毒幻象，而非觀眾接收的美化畫面。當創作流程缺少對傳播規律的專業把關，再先進的AI也無法彌補。
另一值得深思的是美化毒品的潛在影響。近年流行的「太空油」毒品，名稱聽來時尚，易引發青少年好奇，所以官方只用本名「依托咪酯」。語言力量不容忽視，任何可能令毒品產生美好聯想的表達方式均應審慎，今次短片採用的美言與美女包裝是災難。
基於上述，筆者有三項建議：第一，AI僅為輔助工具，橋段構思階段必須引入社交媒體專家審視。第二，強制推行焦點小組測試機制，所有敏感議題的公共宣傳須先經目標群組測試，將反效果消滅於推出之前。第三，建立獨立的多層審批架構，確保前線專業意見有效傳遞至決策層，避免決策脫離實務。
AI時代的公共宣傳，能否觸動人心而不越界，歸根究柢，靠的仍是對人性、倫理與傳播規律的深刻理解。
