從「跟隨」到「發現」 體驗式文旅解鎖入境游密碼
景德鎮的「千館之城」讓遊客親手揉泥拉坯，在指尖感受泥與火的千年對話；撫州的實景演出讓湯顯祖的夢境觸手可及，「東方莎士比亞」的浪漫在山水間復活；香港遊客到訪東江源區，飲水思源之餘，品嚐客家美食，欣賞秀麗風光……
入境游市場的核心痛點是海外遊客不缺信息，缺的是「為何要去」的情感驅動。傳統旅遊推廣往往陷入「景點羅列式」的同質化競爭，而江西另闢蹊徑，以體驗式載體，讓遊客從旁觀者變為參與者。
2024年的「Follow Jiangxi」重在「引路」，2025年的「Discover Jiangxi」則重在「喚醒」。從「跟隨」到「發現」的一詞之變，折射出江西文旅對國際傳播規律的深刻把握：真正有生命力的文化輸出，不是單向灌輸，而是激發主動探索的慾望。
江西不缺少世界級的文化符號，譬如，景德鎮瓷器曾是全球化1.0時代的「硬通貨」，客家文化是海內外華人共同的精神密碼。近年來，「Discover Jiangxi」通過「如畫江西」的視覺母題和「風景獨好」的價值主張，將山水、陶瓷、戲曲、書院、紅色文化正編織成一張有溫度、有辨識度的文化圖譜。
