市場趨勢/千金為買「我喜歡」 女性「悅己」拉動消費
近一年來，「悅己經濟」從網絡風潮逐漸成為社會共識，更被寫入地方政府工作報告，上升為政策概念。
其中，女性悅己經濟勢頭更為矚目。埃森哲數據顯示，內地20至60歲女性消費者規模達4億人，掌控超10萬億元人民幣年度消費支出，成為消費市場核心增長極，預測萬億級女性情緒經濟賽道將蓬勃興起。
區別於「她經濟」強調的購買力，女性悅己經濟的核心是「我喜歡、我需要、我開心」。除美妝、黃金珠寶等傳統悅己品類，文旅、演藝、陪伴式體驗等新興賽道快速出圈，「男色經濟」作為顏值情緒消費細分分支應運而生。「男色經濟」本質是女性付費換取無負擔陪伴與審美愉悅，是悅己需求多元化的市場產物。如公狗劇場《嘆春風》般現象級商業案例，更印證了女性悅己消費的強大市場活力。
業內專家表示，女性悅己消費是居民收入提升、社會觀念進步的必然結果，短期情緒消費熱潮將長期延續。未來市場供給應進一步分層提質，引導女性建立理性悅己消費觀，讓萬億級悅己賽道實現可持續、健康化增長。有內地媒體提醒，業態需守住公序良俗底線，杜絕低俗擦邊、過度物化，避免資本誘導非理性大額消費。
