內地四五線城市 成快消品市場核心
全球性諮詢公司貝恩與紐銳拓消費者指數在滬最新發布《2026年中國購物者報告》指出，中國四、五線城市成為快速消費品市場增長核心力量，這些城市受益於城鎮化的穩步推進、以及現代零售業態與數字化渠道的持續下沉，令到商品供給種類更加豐富，購物便利性亦大幅提升。
貝恩公司資深全球合夥人、大中華區消費品及零售業務主席鄧旻表示，中國快速消費品市場的變化，折射出整個消費市場正在進入重構調整的新階段。人口結構演變、消費者更重視質價比，以及渠道生態的快速變化，正在共同改寫消費者的購物習慣和決策鏈路，也在重塑行業的增長邏輯。
具體來看，在四大快速消費品類目中，包裝食品類目在2026年一季度表現最為穩健，銷售額增長1%，受益於日常家庭消費需求，以及部分品類主打便捷食用、健康養生和悅己享受等消費賣點。
從城市級別來看，2025年一線城市快速消費品銷售額增速放緩，局部出現輕微下滑，主要是因為一線城市消費者面臨較高的生活成本，對價格和實用價值尤為敏感。二、三線城市大體與全國平均水平一致。四、五線城市，尤其五線城市，則成為快速消費品市場銷售額增量的核心貢獻力量。伴隨城鎮化穩步推進，現代零售業態與數字化渠道持續下沉布局，四、五線市場商品種類逐步增多，消費購物便捷度也大幅提升。值得留意的是，三至五線城市中的熟齡家庭，其快速消費品支出增速亦顯著高於一、二線城市的年輕家庭。
渠道方面，電商持續擴大市場份額，2025年佔城鎮快速消費品市場銷售額的比例攀升至38%。線下渠道依然重要，但各類線下業態的功能定位持續變化：大賣場渠道規模持續收縮，而新興業態則快速擴張。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，O2O、倉儲會員店、量販零食店和折扣店等新興業態，正在重塑消費者滿足不同消費場景需求的方式。
