十八彎/流量之躁與品牌之本\關 爾
近段時間以來，各類品牌廣告「翻車」事件接連發生，屢屢引發爭議：某數碼配件廣告用詞粗俗冒犯大眾；某手機品牌母親節文案內容不當、三觀跑偏；還有童鞋廣告扭曲產品本意，把商品當成人情往來的工具；更有商家借着地震災情蹭「五二○」熱點消費苦難。種種出格營銷，一次次登上輿論風口浪尖。
廣告亂象頻發，說到底還是一些行業心態浮躁、過於看重短期利益。如今新媒體傳播速度快，流量變現門檻低，同行競爭日趨激烈，很多營銷團隊深陷流量比拼的怪圈。為了博眼球，一味跟風玩梗、追求獵奇效果，卻丟掉了基本的分寸感和同理心，最終催生大量低俗、越界的廣告，不斷消耗大眾對品牌的信任。
好的廣告從來不靠噱頭強行吸睛，而是立足尊重、傳遞共情，用真誠的內容打動人心。還記得，早年間香港舉辦的「十大電視廣告頒獎典禮」，曾是一年一度備受矚目的行業盛事，孕育了許多流傳至今的經典之作。這些優質廣告從不刻意炫技、不做低俗炒作，而是深耕市井煙火與人間溫情，用細膩的視角、真摯的情感和正向的價值導向打動人心，成為一代人心中難以磨滅的溫暖記憶。反觀當下，很多廣告投入巨大、製作精良，卻因為缺乏真情實感而淪為過眼雲煙，這其中的差距，確實值得當下的廣告從業者好好琢磨、認真借鑒。
整治廣告亂象、杜絕營銷翻車，需要自律與他律雙向發力、協同共治。品牌方必須摒棄短視的唯流量思維，守住公序良俗與道德人文的雙重底線。創意本無定式，可以大膽突破、多元創新，但絕不能逾越社會倫理、背離正向價值導向。同時，監管部門亦需細化廣告審核標準，加大線上、線下巡查和懲戒力度，對價值觀錯位、消費苦難、低俗擦邊的營銷行為從嚴整治，清晰劃定創作邊界，倒逼行業回歸理性。
流量如流水，可載品牌之聲，亦可覆浮躁之弊。一味追逐流量只會迷失方向，做廣告也好，做品牌也罷，歸根結底是在做人——尊重消費者，敬畏社會規則，用心講好每一個故事，讓創意有溫度、營銷有底線、傳播有價值。只有這樣，品牌才能長久立足，實現口碑與發展的雙贏。
