新聞熱話/獲參賽國家隊官方授權 從「賣產品」升級為「賣設計」 AI賦能「義烏製造」 世界盃訂單爆升
北京時間6月12日凌晨3時，2026年美加墨世界盃決賽周正式拉開帷幕，而來自浙江義烏的助威服、應援旗、吉祥物等周邊產品卻早在幾個月前已「踢」進比賽，成為「最強氛圍組」。海關數據顯示，今年一季度，義烏體育用品及設備出口額達28.3億元（人民幣，下同），同比增長12%。有商戶表示，今年世界盃相關訂單量預計較往屆增長20%-30%，有商家訂單更是暴漲五倍。
在義烏，不僅有商戶拿到了世界盃參賽國家隊授權，越來越多商戶也意識到知識產權的重要性，從「賣產品」向「賣設計」轉變，不少商戶都擁有自己的原創專利。而AI工具的使用也貫穿於義烏生產製造全鏈條，效率大升，為商戶「接住」世界盃流量增添底氣。\大公報記者 王莉
「今年是首次三國聯辦，以前只有32強，這一屆有48強，參與的國家更多，範圍更廣，帶來的相關效應肯定更大。」主營足球已經20多年的義烏商戶吳曉明，對世界盃訂單變化的最大感受就是「有設計專利就有資格和客戶談價格」：「早年的世界盃生意，拚的就是低價。大家都在做通貨與仿款，看起來量不少但實際利潤少得很。現在我們有了自己的創新設計，就有溢價空間，客戶也願意為獨一無二的產品買單。」
「知識產權就是訂單的護身符」
本屆世界盃，義烏商戶溫從見拿下國際足聯官方授權球迷服供應商資質，訂單覆蓋50多個國家，單筆最大訂單約30萬件。他的接單秘訣就是原創專利。「以前是完全按客戶的思路做，被客戶牽着鼻子走。現在我們是堅持原創，讓客戶按我的思路走。」為了本屆世界盃，他一次性申報了40餘款海外外觀設計專利，產品溢價可達20%，「知識產權就是訂單的護身符。」越來越多的商戶意識到知識產權的重要性，截至2026年1月，義烏國內有效註冊商標總量已達23萬件，通過馬德里體系及歐盟註冊的國際商標也突破2500件。
AI輔助設計 最快兩天落地生產
「世界盃讓我們又爆單了，這幾天還有客戶讓我們趕緊出貨。」義烏商戶周玲玲拿着一款身着世界盃球衣的「尖叫雞」玩具滿臉笑容。「現在客戶會指定顏色、球衣號，甚至要求做某位球星的同款配色。定製訂單佔比明顯提升，產品附加值也隨之提高。如果沒有AI介入，我們根本接不住。」她介紹，如今靠AI輔助，當天就能根據客戶需求確認樣品效果圖，「以前要一周多才能出單的，現在基本兩天就能落地生產。」
在義烏商戶王文偉的店舖內，印有足球、國旗等元素的世界盃主題穿戴甲十分吸睛。很難相信，這些潮流裝飾品出自這位「60後」大叔的創意。「這一系列產品深受女球迷的喜愛。有位哥倫比亞客戶已經採購三次，每次都是100多箱。」他說，現在只要輸入需求，AI幾秒內便能生成多款設計圖，研發效率大幅提升。
AI工具的使用貫穿於義烏生產製造全鏈條。設計師與AI協作，快速生成多款效果圖並確認後，效果圖參數便自動同步至數字化打樣系統。「確認的樣品數據會同步觸發後端響應，自動計算原料需求、聯動供應鏈系統進行原料採購或調度、生成生產工單並排期。」周玲玲介紹。
待冠軍出爐 有信心當天向客戶交貨
隨着世界盃鳴哨開賽，義烏商戶們也進入了新一輪的「備賽」。義烏商戶張穎說，「世界盃賽程越往後，追加訂單越多，這時候比拼的就是出貨速度。」對此，義烏商戶駱添樂已做好準備。「7月30日凌晨決出冠軍後，我們會立刻趕製一批身披奪冠球隊國旗的紀念玩偶。我有信心這批新品當天就可送到客戶手中。」在他看來，只有在義烏能夠實現多品類產品一站式完成下單、打樣、生產與運輸，確保了優質的專利與創意迅速兌現為全球化產品。如今的義烏，通過數字化圖紙共享、模塊化分工製造，構建起設計、打樣、面料、生產、物流出海的完整鏈條，造就獨一無二的「義烏速度」。
