FIFA數碼化轉型 視頻平台成新寵
今年1月，國際足協（FIFA）宣布與短視頻平台TikTok達成「首選平台」合作協議，並於3月與綜合視頻平台YouTube簽下同款協議。這是FIFA首次與視頻平台建立深層協作關係，標誌着FIFA在數碼化轉型邁出歷史性一步。
傳統電視直播流失年輕觀眾
FIFA嘗試數碼化轉型的核心因素，是傳統的電視直播正失去年輕觀眾，而視頻平台恰好服務這部分群體。TikTok全球內容主管斯塔福德援引數據稱，在TikTok上觀看體育內容後的用戶，觀看直播比賽的可能性要高出42%。FIFA秘書長格拉夫斯特倫在宣布合作計劃時表示，「隨着足球不斷發展，它被分享和推廣的方式也應隨之改變。」
合作內容方面，轉播商獲授權發布擴展集錦、幕後花絮、短視頻和點播內容，還被獲准直播比賽片段。FIFA甚至開放歷史數字檔案庫，在YouTube頻道上線往屆完整比賽和經典瞬間，為賽事預熱。
此類合作最大意義在於FIFA對內容生產模式的顛覆，官方敘事視角不再被專業媒體機構壟斷，個人創作者首次獲准進入對傳統媒體開放的區域，進行幕後報道。FIFA與TikTok合作提出的「創作者通訊社」計劃，授權30名來自世界各地的創作者進行比賽日現場報道，並准許使用FIFA的歷史檔案素材進行二次創作。TikTok全球體育主管戈德斯陶布對此評論稱，「足球文化正被新一代創作者塑造，他們是這項運動真正粉絲，建立以熱愛為核心的活力社群。」
