毛語倫比/Meta重構商業版圖 逐步走向AI原生\毛君豪
社交媒體股Meta Platforms（META）正處於企業發展史上最為關鍵的轉型期。作為長期佔據全球社交媒體龍頭地位的巨頭，該公司正在經歷一場從「社交優先」向「AI原生」的深刻變革。Meta正積極引領AI穿戴裝置市場的發展，尤其在AI眼鏡領域展現出強勁的市場主導地位。然而，隨着技術的推進，隱私合規性問題也日益浮現，成為Meta未來發展不可忽視的挑戰。
AI眼鏡擁領先優勢
在硬體端，Meta已經成功在AI眼鏡領域確立了斷檔領先的優勢，在2025年佔據了全球AI眼鏡出貨量約85%的份額，遠超競爭對手。與谷歌（GOOG）採取過於謹慎、緩慢的推進策略不同的是，Meta自2021年以來採取了「低風險產品切入」與「公開迭代」策略。透過與眼鏡巨頭EssilorLuxottica（Ray-Ban與Oakley品牌母公司）的深度合作，Meta將Ray-Ban聯名眼鏡從單純的攝像配件升級為多模態AI終端。
與硬體擴張並行的是商業模式的範式轉移。長期以來，Meta約98%的營收依賴廣告業務，這種單一結構在AI時代面臨着用戶交互方式改變的挑戰。為此，Meta於2026年正式開啟了AI商業化元年，推出了Meta One系列訂閱服務，涵蓋個人用戶、創作者及企業客戶。這種從被動廣告網絡向自動化孵化器與訂閱制平台的轉型，旨在建立可持續的非廣告收入流。特別是針對政企市場的「職場可穿戴方案」，預示着Meta正試圖滲透生產力工具市場，與微軟（MSFT）、谷歌展開直接競爭。
（作者為富途證券高級策略師，證監會持牌人士，並沒有持有上述股份）
