瓜 園/畸形營銷\蓬 山
最近，接連有品牌在廣告營銷上翻車。
先是手機品牌OPPO的母親節文案：「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。」
另一個是童鞋品牌泰蘭尼斯的廣告，一名女士將泰蘭尼斯的鞋卡遞給「王姐」，畫外音則是「工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧」。
前者標榜是要以「追星媽媽」來打破公眾對「母親」形象的刻板印象。但在母親節這樣的特別的日子，扭曲親情，散發着低俗玩梗的惡臭，讓人感到滿滿的冒犯與不適。
後者也沒有在親子溫情上用力，反而以送禮為噱頭，將童鞋異化為職場人情工具。此類營銷，受「流量至上」的驅動而劍走偏鋒，背棄公序良俗，結果割傷大眾，品牌自身也遭反噬。
廣告要比拼創意，但價值底色永遠是誠意。無論是溫馨向、懷舊風，還是新潮派、酷炫路線，都離不開這一要旨。而誠意，最根本的就是對樸素情感認知、社會公德倫理的守護，才能喚起消費者的共情共鳴，才能直抵人心。雖然生活方式在變，消費理念在變，但善意、親情的內核不會變。背棄了這一點，無底線地進行炒作，必然就是「玩花活，玩出火」。
還有一點疑問是，為什麼如此拙劣低級的文案、廣告會堂而皇之出爐呢？有的創作者，自身深度沉溺畸形「飯圈」，如入鮑魚之肆，久而不聞其臭；有人對「拉關係」「走後門」津津樂道並嘗到甜頭。所以，那些令大眾作嘔的營銷，他們其實習以為常，因此不覺得不妥。還有些營銷，慣於挑動性別對立，散布年齡焦慮，進行情感綁架，原因也是差不多的。
把爛俗「玩梗」當有趣，將踩線越界當創新，不但是缺乏敬畏之心，也暴露其經歷涵養、審美品格的淺薄硬傷。
