從DLAB到CON-CON 香港文創的雙向賦能之路
如何讓香港本土創意不僅走出去，更能引進國際經驗？今年的亞洲跨界IP潮流文化展會「CON-CON HONG KONG」正是最佳答案。這個由「IP女王」趙小燕發起的盛會，打破傳統漫展模式，透過跨界合作與本地化適配，將二次元IP打造成有溫度的文化載體；另一邊，由政府重點資助的第七屆「香港設計·授權支援計劃」（DLAB），更集結39間本地設計企業，展現香港原創IP的蓬勃生機。閉門造車從來不是保護文化的良方，走出去、引進來，才是好棋一招。
●文、攝：香港文匯報記者 胡茜
在這樣一股「走出去、引進來」的文化浪潮下，全球IP跨界合作不再只是貼牌授權，而是對原創內容進行拆解、重組與價值共生。擁有逾38年版權代理與IP運營經驗的羚邦集團創辦人趙小燕認為，優秀的二次元IP必須具備獨特的文化內核與情感價值，才能在跨界中保持生命力，「我們會先拆解IP背後的專屬基因，再與不同行業的品牌融合重組，最終呈現出更豐富、更多元的形象。」
將IP拆解重組 構建生態系統
IP到底是什麼？或許大部分人都能夠模糊理解它的概念，但真正用最簡單的語言來解釋，IP便是設計者花心思做出來的「原創內容×品牌×價值」，是可以用以變現、有專屬權的「智慧財產」。近年相對被人熟知的IP有包括但不限於常青樹般的迪士尼人物、寶可夢及日漫新秀《鬼滅之刃》等，內地在IP方面的發展也快得令人咋舌，Labubu、哪吒、《黑神話：悟空》等形象以旋風般的速度闖入了全球市場，來勢驚人。
在政府推動香港盛事經濟背景下，由香港人創造的CON-CON HONG KONG以打造具本地特色的國際IP盛會為目標，而非單純着眼引入海外項目。展會的目標是改變傳統漫展形式，將IP拆解重組，創造連結coser、聲優等動漫迷的生態系統。
趙小燕表示，二次元IP的跨界合作絕非簡單貼牌，而是深入IP內核的創意碰撞與價值共生，這一點在CON-CON的運營中體現得淋漓盡致。不同於傳統展會的簡單陳列，她主導的IP活動更注重搭建平台，讓不同品牌、不同IP互相磨合，孵化出貼合二次元形象的跨界成果，讓CON-CON的形象更具立體感和親和力。她說：「例如，我們和Sugar Factory做雙向跨界聯動，消費者每次參與互動打卡，才能兌換禮品和周邊，這家也是純香港本土企業，我們就是要把香港本土不同品牌、本土IP互相綁定聯動，讓CON-CON的二次元形象被更多人熟知。」
羚邦集團非執行董事黃幸怡則補充：「我們已經有很多成功的IP跨界案例，不只香港，東南亞都落地過。當中包括隱形眼鏡印卡通IP、小王子聯名面膜、IP聯名手錶，甚至汽車聯名定製，其實IP可以和幾乎所有實體產品做跨界賦能，而CON-CON的跨界，核心是讓二次元形象有溫度、有場景感。」
在趙小燕與黃幸怡看來，全球IP跨界合作的核心，是讓二次元形象既有本土特色，又能適配不同場景、不同受眾，而拆解IP內核、重新重組整合，是打造二次元新形象的關鍵邏輯。兩人認為，優秀的二次元IP不僅要有鮮明的視覺形象，更要有獨特的文化內核和情感價值，才能在跨界合作中保持生命力。
趙小燕表示：「不管是CON-CON相關的歌手、舞台IP，都是拆解原有IP內核、重新重組整合再呈現給大眾，每個IP背後都有專屬基因和定位，我們先拆解分析CON-CON的二次元特質，再和香港本土IP、不同行業品牌融合重組，最終對外呈現出更豐富、更多元的CON-CON新形象。」
IP走出去需「本地化適配」
在全球IP聯動中，趙小燕注重「本地化適配」，避免文化脫節，讓二次元形象在不同國家和地區都能被接受。她提到：「去到印度或者印尼，你不會擺隻豬的卡通，每個地方都有自己的文化禁忌和核心價值。CON-CON的二次元形象出海，我們會做本地化調整，將當地文化融入IP形象和跨界合作中，比如去到泰國，會結合泰國的香調、文化元素，打造適配當地受眾的CON-CON衍生產品，這樣才能真正實現全球IP跨界合作的價值。」
同時，團隊也在積極引進海外優質IP經驗，賦能本土二次元IP的發展。黃幸怡表示：「我們會借鑒日本、歐美的IP運營經驗，比如日本從漫畫出書到改編動畫再到衍生周邊的完整產業鏈，歐美IP的多元化跨界模式，但我們不會照搬，而是結合本土文化和CON-CON的二次元特質，做本土化創新，讓CON-CON既有國際視野，又有本土特色。」趙小燕補充：「我們也在布局國漫出海，投資了奶龍等優質國漫IP，同時將香港本土二次元IP與國漫IP聯動，實現雙向賦能，一起走向全球市場。」
