寶貴資產/歐專家：中國品牌獲全球信賴
全球品牌評價標準化的領軍人物、歐洲品牌研究院主席、ISO/TC289候任主席赫雷比塞克(Gerhard Hrebicek)在第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落戶香港盛典上表示，品牌不僅僅是一個名稱或行銷支出，它是無形而強大的資產。在三十多年來，在品牌策略、智慧財產權法、金融市場和公共政策領域工作，支持把品牌視為可調動的資本和資產負債表項目。品牌的信任度是透過始終如一地履行承諾，建立基於國際標準的品質體系，以及對利害關係人和社區的價值觀承擔真正的責任而贏得的。
經歷四個發展階段
赫雷比塞克指出，全球十大品牌排名顯示，美國公司佔據主導地位，僅有一家法國公司（LVMH）和一家中國公司（阿里巴巴）榜上有名。歐洲排名第一的品牌是LVMH，這表明儘管品牌概念起源於歐洲，但美國仍佔據主導地位。
赫雷比塞克認為，中國品牌正在崛起，其長期五年計劃專注於品牌建設。赫雷比塞克又提到，品牌與GDP的相關性。調查顯示，兩者相關性高達92%，即一個地區的品牌價值越高，該地區的GDP就越高。
赫雷比塞克提到，中國品牌經歷四個發展階段，第一個階段是「中國製造」，在2010年以前，中國企業以產量、價格和效率為導向的全球工廠模式。第二階段是「中國創造」，在2010年至2020年間，中國企業的創新、智慧財產權申請、研發投入，顯示打造品牌野心。第三階段是「中國品牌」，在2020年至2025年間，阿里巴巴（09988）、華為、比亞迪（01211）等中國知名品牌獲得全球認可。第四階段是「在全球市場獲得信任」，在2026年以後，中國品牌獲得全球市場信賴。
赫雷比塞克認為，信任是國際成長的基石，建立持久信任是無法靠廣告宣傳；它需要透過一致地履行承諾、遵守國際標準以及建立真誠的關係來贏得。
