追求卓越/制定管理體系標準 築牢發展根基
ISO/TC 289註冊專家李鐵男在第二屆世界品牌大會和世界品牌日落戶香港盛典上指出，世界所有一流企業不僅關注標準，更關注品牌。以前關注品牌，它不僅是個logo（標誌），一個口號，或者一個廣告，它更多是品牌背後的根基。
實現影響力提升
李鐵男表示，在過去數天與國際專家探討，如何在ISO/TC 289的框架下，制定品牌管理體系標準，把管理體系理念、閉環管理，引入到品牌管理領域中，這才能夠真正築牢品牌發展的核心。他認為，產品技術創新、卓越服務，以及對品牌管理的卓越的追求，這些夯實好，企業才能把品牌真正的築牢。基於這個思想，形成ISO 20671標準。這個標準就是品牌建設核心。
李鐵男稱，通過內部的品牌的建設，企業彰示品牌強度等外部的表現，最後實現品牌影響力的提升。品牌建設要圍繞着質量、服務、創新，藉此夯實品牌基礎。企業在品牌出海大框架下，需要獲得認證。以安克科技為例，該公司獲頒發的碳足跡認證後，可以在亞馬遜平台上提升影響力，以至提升銷售業績。
