【中國脈搏】博物館各出妙招 讓文化「火起來」
假期出遊，熱門博物館「一票難求」的情況，近年屢見不鮮。很難想像，在十幾年前，中國的博物館還有過「冷冷清清」的階段。
數據顯示，截至2008年底全國共有2,970個備案博物館，全年參觀人次約2.8億；而到2024年底，全國備案博物館達到7,046家，全年接待觀眾近15億人次。
飆升的不僅是人氣，還有經濟效益。2025年，全國博物館的文創產品收入，僅用半年時間便超過前一年的總額，達到97億元人民幣。
「鎮館之寶」成美食
除了公仔、鎖匙扣、雪櫃貼等傳統文創產品外，博物館的文創領域進一步擴展到美食、演出、沉浸式體驗、「劇本殺」等新的形式。
不少博物館將「鎮館之寶」做成美食，例如湖北省博物館的編鐘牛肉麵、皿方罍慕斯蛋糕；河南安陽殷墟博物館的甲骨文麵；河北博物院的「長信宮燈」板麵等……新奇有趣，大受歡迎。
河南洛陽古墓博物館就因地制宜，推出夜遊探秘，讓遊客「在古墓裏玩劇本殺」。AI（人工智能）、VR（虛擬實景）、XR（延展實境）等數碼技術，令博物館的展覽體驗愈來愈多元化。「雲博物館」、數字沉浸展、H5互動遊戲、數字文創等，將博物館搬到電腦和手機上，讓遊客得以「身臨其境」「親眼目睹」敦煌莫高窟、西安秦始皇陵、四川三星堆等文明奇觀。
如今，中國數字博物館用戶已經達到數億人次。
博物館是怎樣「熱」起來的呢？首先是經濟發展基礎。統計顯示，近年中國居民恩格爾系數持續下降，2024年降至29.8%，意味着精神文化層面的需求不斷提升。
其次，來自國家層面的政策和資金支持亦非常重要。
2008年，國家文物局等印發《關於全國博物館、紀念館免費開放的通知》，當年全國超過1,000個博物館、紀念館免費開放，觀眾人數較前一年增長160%，這被視為中國博物館事業發展的一個里程碑。
2021年5月，文旅部、國家文物局等9部門又發布了推進博物館改革發展的指導意見，明確到2035年要建成世界博物館強國，包括打造10家至15家世界一流博物館；支持省市博物館特色化發展；以及中小博物館推進提升計劃，盤活基層資源。近年來，中央財政為博物館、紀念館免費開放提供年均約30億元的補助資金。
有研究報告預測，未來，中國博物館行業市場規模或將增長至2萬億元以上。但從長遠來看，博物館經濟發展依然面臨不少挑戰，包括不同規模博物館存在「冷熱不均」的問題。博物館運營不是以賺最多錢為目的，傳播文化是第一位，只有真正讓文物「活起來」，讓文化「火起來」，才能長紅。
●郭立新
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