專家籲多元合作 增中國品牌競爭力
香港文匯報訊（記者 康敬）在第二屆世界品牌大會上，國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）候任主席、歐洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）宣布將於10月20日在維也納舉辦品牌峰會，並特設「中國日」活動，搭建中歐品牌雙向展示與務實合作的橋樑。ISO/TC289註冊專家李鐵男強調香港作為中國品牌出海的重要支點，未來將開展多元合作，助力中國品牌進一步構建全球競爭力。
Gerhard Hrebicek圍繞品牌價值與中歐合作發表演講時強調，品牌是這個時代最具影響力的資產。他引用數據指出，一個地區的品牌價值與其人均本地生產總值的相關性高達92%，「品牌價值愈高，經濟繁榮程度也愈高。」他將中國品牌的發展劃分為從「中國製造」以產量與價格取勝，到創新與品牌意識覺醒，再到湧現阿里巴巴等全球知名品牌三個階段；而當前正邁入第四個階段—成為「值得信賴的夥伴」。
10月品牌峰會特設「中國日」
他認為，信任無法通過廣告購買，只能靠持續履行承諾、優質產品與財務標準逐步積累。歐洲品牌研究院已與國際品牌科學院簽署合作協議，依託ISO 20671等國際標準，提供品牌估值、認證、人才培訓及知識產權保護策略，並指香港在知識產權布局方面具備優勢。他宣布將於10月20日在維也納舉辦品牌峰會，並特設「中國日」活動，搭建中歐品牌雙向展示與務實合作的橋樑。
他呼籲中國品牌以長期主義共建科學統一的國際品牌評價體系，憑藉信任與實力登上全球舞台。
品牌建設不止標識與宣傳
ISO/TC289註冊專家李鐵男在演講中表示，中國經濟已從質量經濟邁向品牌經濟，企業必須以標準引領、管理築基推動高質量發展。他指出，品牌建設不能只停留在標識與宣傳，更要聚焦「冰山之下」的技術創新、品質服務與管理體系，依託ISO 20671品牌五要素理論，以質量、服務、創新夯實根基，積累無形資產，全面提升品牌強度與全球影響力。
他續說，品牌出海需重視國際市場准入與綠色、碳足跡等權威認證，助力企業暢通全球渠道。中方機構已與歐洲品牌研究院、國際品牌科學院達成戰略合作，整合中外資源，提供品牌評價、認證、諮詢與傳播一體化服務，立足香港國際樞紐優勢，助力更多中國品牌合規出海、穩健升級，共同推動中國品牌邁向世界一流。
