國家統計局調查 逾七成消費者買過國貨潮品
國潮即融合中華優秀傳統文化元素、兼具時尚與潮流性的國貨潮品，其消費熱潮的興起，是文化賦能經濟社會發展的生動實踐。據中國信息報報道，國家統計局統計科學研究所近期通過線上對全國消費者的問卷調查，以及線下對泡泡瑪特、中國李寧、故宮文創三家代表性國潮企業的實地走訪，全面剖析國潮消費發展現狀。調研顯示，國潮消費已成為文化自信與文化認同的集中表達，文化賦能為經濟社會發展注入強勁動力，未來需從產品、產業、市場多維度發力，推動國潮消費持續健康發展。
市場規模超兩萬億元
數據顯示，中國國潮經濟市場規模從2018年的12,266.6億元增長至2024年的22,922.3億元（人民幣，下同），國家層面也持續出台政策培育國潮消費新增長點，2023年中央經濟工作會議、2025年國務院辦公廳相關措施均明確提出開發時尚國潮產品、打造國貨潮牌潮品。
此次調研發現，消費者對國潮的知曉度極高，僅2.0%的受訪者表示完全不了解，72.9%的受訪者在過去一年有過國潮消費行為，其中80.7%因喜愛中國傳統文化元素、58.0%因支持國貨而選擇國潮，傳統文化傳承與國貨品牌創新成為國潮消費的核心支撐。
儘管發展勢頭向好，國潮消費仍存在從「心動」到「行動」的多重堵點。調研顯示，48.4%的受訪者認為部分國潮產品定價虛高，溢價問題成為首要消費壁壘；線下體驗場景缺失，多數國潮品牌門店數量有限，制約了品牌與消費者的信任建立；66.6%的受訪者關注到質量參差不齊問題，產品同質化、盜版山寨屢禁不止，嚴重影響消費體驗；同時，國潮市場優質供給不足，大宗商品潮品稀缺、持續影響力大IP偏少，難以滿足消費者多元化、高品質需求。
有望覆蓋「衣食住行」
未來，國潮消費市場潛力巨大，有望實現全方位新突破。
消費端，48.5%的受訪者表示未來一年將增加國潮消費，需求從物質層面向情感層面升級，體驗式、沉浸式消費成為趨勢，消費者期待國潮覆蓋「衣食住行」全場景。
產業端，文化與科技深度融合成為主流，綠色創新推動可持續發展，可降解面料、碳足跡認證等成為新方向，國潮IP出海更成為展現中國文化軟實力的重要載體，哪吒系列影視作品、中國李寧等品牌已在國際市場大放異彩。
市場端，國潮經濟規模預計2028年將突破3萬億元，行業發展前景廣闊。
為推動國潮消費市場健康有序發展，調研組提出多項建議。一是加強政策引導與市場監管，完善知識產權保護、質量監管等法律法規，抵制資本無序擴張等不良行為，為產業發展保駕護航；二是強化國潮品牌優質供給，深耕中華優秀傳統文化，提升自主創新能力，豐富創意品類，打造具有鮮明文化標識的潮品；三是引導消費者樹立理性消費觀，傳播高質量文化內容，讓國潮消費回歸文化內核，避免盲目跟風。
