【高端享受】工藝與文化重塑黃金內涵 國潮珠寶勢走向長期價值
源自中國深厚文化底蘊的「國潮」熱潮，近年正以磅礴之勢席捲消費市場，重塑着人們對美學、價值與身份認同的認知。在這股浪潮中，珠寶不僅是點綴儀容的飾品，更成為承載「歷史、情感與文化自信」的重要載體。周大福珠寶集團執行董事孫志強在接受匯周刊專訪時表示，國潮興起並非偶然，而是中國經濟實力、文化自信與年輕世代價值觀轉變交織下的結果，國潮正逐步成為珠寶消費的重要結構性力量，周大福以國潮元素結合數字化的策略，使珠寶以全新文化面貌呈現於消費者面前，成為國潮生力軍之一。
文：孫曉旭、蔡競文 圖：受訪者供圖
孫志強在訪問中提到，加速數字化進程是周大福珠寶的策略之一。周大福珠寶積極探索AI的零售與運營應用，致力引領珠寶行業的數字化轉型與傳承創新，進一步提升國潮產品零售體驗，透過AR虛擬試戴與AI導購助手實現線上線下融合，集團提供多語種、個性化購物體驗，以更人性化與智慧化的方式演繹國潮珠寶。
當國潮成為市場關鍵字，最重要是如何讓傳統文化在珠寶設計中「活」起來，而非僅是僵化的符號貼附，考驗着品牌的功力。孫志強指出，周大福的國潮設計核心在於「轉譯」─設計團隊如同文化譯者，深入挖掘歷史、文物與哲學中的美學元素，將其轉化為現代消費者，尤其年輕世代能理解、產生共鳴的設計語言。
從文物汲取靈感
他以「盛世華彩·傳承」系列為例，設計團隊從陝西歷史博物館的唐代文物中汲取線條、紋樣、色彩與氣韻，將其抽象化、簡約化，再以黃金工藝呈現。一件項鏈可凝煉唐代壁畫的流雲紋，一枚戒指則重現唐三彩的釉色交融，令盛唐風華於方寸之間再現。「周大福故宮系列」則將書法、繪畫、建築等故宮元素化為可穿戴藝術，讓佩戴者如同隨身攜帶一段歷史。而「傳福系列」與「傳喜系列」以傳統「福」「喜」字為設計核心，結合足金、天然美鑽與品牌標誌性的「周大福紅」琺瑯點綴其中，成為聯繫傳統與現代的視覺紐帶。
孫志強強調，傳統工藝是國潮珠寶的「靈魂」。面對市場上日益增多的中式設計，周大福注重避免符號化與同質化，堅持融入花絲、掐絲、琺瑯、點翠等極考驗匠心的技藝。例如在翡翠產品線上，「天圓地方」系列以古代宇宙觀為靈感，結合優質翡翠與現代金工，作品既富哲思，亦簡約大氣，成功吸引文化愛好者及拓展客群。
金飾結合二次元
隨着內地從歷史與經典文學演變而來的二次元及潮流文化高速發展，周大福近年積極推動多項IP聯名合作，以吸引多元客群。以去年與國產3A遊戲《黑神話：悟空》的聯乘為例，該遊戲改編自文學經典《西遊記》，廣受全球玩家歡迎。周大福推出的聯名系列亦備受追捧，由去年1月推出至今，內地零售值已突破2.8億元人民幣，尤其吸引男性顧客，推動了自用需求。
在銷售終端，周大福借助AR虛擬試戴技術，讓消費者能輕鬆線上嘗試不同款式的國潮珠寶，直觀感受佩戴效果；AI導購則根據用戶偏好，推薦蘊含不同文化主題的產品，並講述其背後故事。這種科技賦能的體驗，降低了文化珠寶的認知門檻，讓國潮之美以更生動、便捷的方式融入現代生活，令中華文化在腕間頸上，綻放穿越時空的恒久光彩。
