谷歌進駐廣州CBD 聚焦服務內地電商出海 下季正式運營 助力「中國製造」轉型「中國品牌」
全球科技巨頭谷歌（Google）日前正式簽訂合同，入駐廣州天河CBD珠江新城的城市地標廣州國際金融中心（西塔）（下稱廣州西塔），將率先落地跨境數智賦能服務創新項目，預計今年第三季度正式投入運營。據了解，谷歌將通過該項目整合全球領先的科技資源，精準服務中國內地跨境電商企業打通海外市場，提供全鏈條服務，推動「中國製造」加速向「中國品牌」轉型，並將加速一批跨境數智服務企業集聚，形成新的出海生態。●香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道
谷歌在中國內地這一久違的公開新動態引起廣泛熱議，對於其是否將加速中國業務、全面「重回中國內地市場」的猜測紛至沓來。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江分析，谷歌廣州新項目直接服務跨境電商企業，是B端戰略的深化，釋放出的核心信號是：谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心，將更強化其服務中國企業出海的定位，「它並不意味着短期內會面向中國內地消費者市場，更多是本地化服務的升級，是在鞏固其在中國賣家當中的流量入口地位。」
據了解，谷歌的廣州新項目將為內地跨境電商企業提供近距離的全鏈條服務，包括海外精準營銷、國際化品牌打造、數字化技術賦能、全球流量對接等，背靠其在全球領先的科技實力，幫助企業降低出海成本、提升運營效率。谷歌方面還將聯合各方優勢資源，推出多項創新服務。
看準廣州擁大量電商 又接軌港澳
「全球平台都在爭奪中國的出海企業，谷歌需要鞏固它在中國賣家中的流量入口地位。」林江指出，谷歌此次布局「跨境電商加速中心」，目的是服務中國企業出海。廣東省是中國跨境電商的第一大省，出海企業高度集聚，大量企業長期依賴谷歌廣告、安卓生態、YouTube等平台進行海外營銷。同時，大灣區擁有全球規模最大的製造業集群之一，形成了如佛山家電、東莞電子、廣州服裝美妝等成熟的跨境電商產業帶，配套完整的跨境物流體系，並且接軌港澳，政策環境開放度和彈性高，「在大灣區設立加速中心，就可以直接服務全球跨境電商最大的客戶群。」
在大灣區城市群中，廣州的差異化城市定位和優勢或為其贏得這次機遇。林江分析，廣州偏向「商貿+服務平台型」城市，擁有廣交會積累的全球買家資源和成熟的商業服務業生態，外資服務項目的政策環境相對穩健，更強調產業服務平台和綜合性協調發展，適合需要穩步推進的跨境電商服務項目。
他還指出，珠江新城成熟的國際商務生態也構成吸引力之一，「谷歌加速中心的落戶，本身就是對廣州國際商務環境的重要背書。」
廣州西塔集聚世界500強企業
記者了解到，谷歌新項目所在的天河珠江新城CBD，是全國唯一CBD級國家數字服務出口基地，集聚逾2.5萬家數字服務企業，覆蓋人工智能、跨境電商、工業軟件、數字文娛等熱門賽道出海服務完整產業鏈。
2025年，天河CBD數字服務出口額達20.07億美元，佔廣州全市總量50%。項目落址的廣州西塔集聚世界500強企業、高端金融機構及多國領事機構，高端產業氛圍濃厚。
當下，天河CBD正在加速剝離傳統商務單一屬性，持續吸引全球頭部科技資源，密集引進重磅科技龍頭企業，打造垂直化、高端化科技產業集群，吸引谷歌錨定華南出海新支點後，意欲成長為鏈接國內市場與全球貿易的關鍵樞紐。區域內正全力搭建全鏈路出海生態，串聯國際科技平台、本土出海服務商、金融配套機構與品牌孵化載體，形成一體化服務體系，以多重核心優勢吸引全球巨頭。
谷歌從未撤出 重心轉向企業端
谷歌入駐廣州消息一出，市場紛紛猜測是否意味着其將「重返中國內地」「加速中國業務」等。其實，谷歌從未真正離開中國內地市場。2010年其宣布關閉在中國內地的搜索與郵箱等消費端服務，但保留研發和銷售團隊，業務重心轉向企業端，出海商業服務、AI技術研發與合作、開發者生態深耕等業務仍在中國內地進行。
「廣州新項目不是谷歌的『重返』，而是其技術和廣告服務從幕後走向更公開、更實體化的企業服務，是B端戰略的深化」。林江指出，新項目釋放的核心信號是，谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心，而非消費市場，是要在全球平台對中國市場的激烈競爭中，鞏固其作為中國賣家流量入口的地位。
