黃金周「丁財旺」 擁抱灣區融合新機遇
邵家輝 立法會議員 自由黨主席
剛過去的「五一」黃金周，香港迎來了一場久違的「丁財兩旺」。據最新統計數據顯示，截至5月4日晚，已有超過89萬人次內地旅客訪港，不僅為香港餐飲、零售及旅遊業注入了強勁動力，更折射出內地旅客赴港旅遊模式正在向深度體驗與多元消費深刻轉型。面對這股洶湧而來的「活水」，香港若想將短期的節日紅利轉化為長期的經濟動力，必須在政策端與市場端雙管齊下：一方面積極爭取放寬大灣區個人遊城市簽註，開拓更多客源；另一方面，本港商戶亦需主動求變，善用社交媒體營銷，營造更多元化的購物與體驗熱點。
大灣區雙向融合成常態
今年的「五一」黃金周，香港展現出極強的韌性與吸引力。從數據來看，酒店入住率高企，旅客區的餐飲生意錄得15%至20%的按年增長，傳統旅遊區如油尖旺、銅鑼灣人潮湧動。同時值得留意的是消費場景的迭代——以往單純的「血拚購物」正在被「體驗式消費」取代。旺角「星際城市」因內地社交平台攻略而爆紅，成為內地遊客購買CCD復古相機、即影即有相紙的打卡聖地，生意額預計增長三成；與此同時，以往深受歡迎的藥房卻出現「旺丁不旺財」的情況，較少人再大手筆入貨。這鮮明的對比反映了一個現象：遊客的消費習慣已經改變，他們更願意為「體驗」、為「打卡」、為「文化共鳴」買單，而非傳統的囤貨式消費。
要延續並擴大消費熱潮，首要任務是進一步打通人流的「任督二脈」。目前，大灣區的融合是雙向的，香港市民北上消費已成常態，而大灣區其他城市居民南下香港卻仍受限於簽證便利度。除了深圳已實施「一簽多行」外，大灣區內其他多個城市的居民來港仍未夠便捷。在「一小時生活圈」日益成熟的今天，若能把簽證政策進一步放寬至大灣區內其他城市，讓該些居民同享「一簽多行」或「一周一行」便利，能「說走就走」像串門子一樣方便地來港過周末、看展覽、品美食，將能為香港帶來穩定且高頻的客源，真正實現大灣區人流的雙向奔赴。
旅遊區丁財兩旺，惟非熱門區域往往較難受惠，以致旅客消費潛力未能充分釋放。當局可透過活化社區，持續吸引旅客訪港，並將人流有效分流至不同景點。例如推動各區特色「打卡點」建設，將旅客引流至非核心區域，並設計步行路線，帶動周邊小店的生意。同時，建議在市區增設更多行人專用區，善用公共空間，劃出部分區域容許擺放攤檔或進行街頭表演，既能讓旅客聚集歇腳，亦方便他們前往鄰近商場購物，從而延長停留時間，提升消費意慾。
商戶須學會「蓄水」與「活魚」
除了政策層面的「引水」，本港商戶更需學會如何「蓄水」與「活魚」。在流量為王的時代，酒香也怕巷子深。旺角相機城的爆紅，正是得益於內地社交平台（如小紅書、抖音）的傳播。這給香港零售業上了一堂生動的課：商戶必須積極轉型，主動擁抱社交媒體營銷。無論是營造具有視覺衝擊力的「打卡點」，還是通過網紅探店、線上攻略引流，香港商家需要學會用內地遊客熟悉的語言和方式與他們對話。
此外，商戶還應善於捕捉「盛事經濟」與「票根經濟」的紅利。例如，啟德體育園舉辦大型演唱會期間，周邊餐廳推出憑票根送甜品的活動，成功將演唱會的人流轉化為店舖的客流。這種將大型活動與周邊商業聯動的思維，值得更多商戶借鑑。香港擁有豐富的文化底蘊、獨特的街頭風情以及地道美食，這些都是絕佳的營銷素材。商戶若能結合這些特色，打造出獨一無二的消費場景，便能有效將「人流」轉化為實實在在的「財流」。
