影旅聯動 將「流量」轉為「留量」
影旅融合正從「被動引流」走向「主動構建消費閉環」。今年多部電影帶動取景地旅遊升溫，五一期間，「電影＋」活動遍地開花：無錫數字電影產業園將非遺表演與光影技術結合；周莊古鎮推出非遺美食市集；上海70多家影院舉辦「咖啡電影碰頭月」。遊客因電影而旅行，有人因《給阿嬤的情書》赴汕頭，有人因《萬桐書》遊新疆並享免票，也有人因《驚蟄無聲》專程打卡深圳地鐵站。
據飛豬平台數據顯示，《飛馳人生3》帶火四川甘孜的雪山公路，讓「甘孜旅遊」搜索與預訂量翻倍，《鏢人：風起大漠》推動新疆克拉瑪依魔鬼城客流增長22.5%，《熊出沒·年年有熊》讓重慶洪崖洞等地標再迎客流高峰，帶動方特樂園客流同比增加72%、收入增長60%。各地透過票根優惠、自駕路線等方式，將觀影轉化為實際消費。
「跟着電影去旅遊」正推動影旅融合邁向深度發展的新階段。中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆表示，當前的影旅融合模式已由過去電影走紅後取景地的被動引流，升級為IP與文旅資源深度綁定、主動構建消費閉環，將觀眾轉化為遊客，擴大消費半徑。當代遊客需求也從單純看風景，轉為追求電影IP情感共鳴與實景「入戲」，體驗，這正是影旅融合的核心吸引力。卜希霆認為，把電影帶來的短期「流量」轉化為長期「留量」，這正是「電影＋」生態中最成熟、最具實效的融合模式
他強調，影旅融合成功的關鍵是IP內涵與地方文旅資源、在地文化的深度契合，盲目蹭熱度、簡單貼電影標籤的融合難以形成長效 「留量」。如《黑神話：悟空》帶火山西旅遊，正因遊戲IP的東方美學內核與山西的古建築、石窟文化高度契合；雲南翁丁古寨借助《熊貓計劃之部落奇遇記》的曝光，推出了非遺體驗、古寨探秘，讓遊客感受佤族文化的魅力，正是在地化創新的成功實踐。
他表示，電影創作者應有意識地挖掘取景地文化特色，讓其融入故事；而地方文旅部門需摒棄短期蹭熱度的思維，可提前與片方聯動規劃文旅產品，通過非遺體驗、主題文創豐富內容，讓遊客從「一日遊」升級為「深度遊」。而未來隨着VR、XR技術的發展，沉浸式體驗將成為影旅融合的新趨勢，同時影旅融合還將與鄉村振興、城市更新相結合，通過IP賦能讓小眾鄉村和老街區成為文旅新目的地，實現文化價值與經濟價值的雙重提升。
