貿發焦點/拉美新藍海 秘魯電商市場潛力大
近年來，不少港商因應地緣政局變化、供應鏈重組等經濟不明朗因素，紛紛發掘新的市場出路。繼中國內地、亞洲等熱門市場後，拉丁美洲龐大的電商消費市場也成為港商不可忽視的新藍海。
香港貿發局經貿研究早前舉辦「開啟拉美電商潛力─聚焦秘魯」網上研討會，由經濟師介紹拉美電商消費市場的巨大潛力及主要發展動態，並特別介紹最新發布的研究報告─《秘魯電商消費者調查：香港品牌評價高》，讓有意進軍當地的港商了解潛在機遇。
2025年，拉丁美洲的網上零售總額估計達1590億美元。其中，巴西、秘魯、智利、墨西哥等地的電商生態發展成熟，消費者的購買力節節上升。對香港而言，秘魯更是極具潛力的經貿合作夥伴，兩地於2024年11月簽訂《秘魯─香港自由貿易協定》，藉此深化彼此的經貿聯繫，對港商進軍秘魯迅速增長的網上零售市場大為有利。
亞洲潮流持續滲透
此外，秘魯電商市場多元化、互聯網應用日趨普及，且多家銀行和金融機構提供先買後付的普惠金融政策，刺激了消費者購買意欲。同時，在TikTok、Instagram等社交媒體興起下，中日韓等亞洲潮流持續滲透，也令眾多亞洲品牌和產品備受注目。
拉丁美洲電商消費者選購的熱門商品類別方面，主要包括家電和電子產品（19%）、時尚產品（12%）、食品（10%）、家居產品（6%）、健康與美妝產品（5%）、飲品與香煙（3%）等。
拉丁美洲幅員廣大，涵蓋逾30個國家，建議港商可先考慮發展區內主要電商市場，尤其是巴西、墨西哥、智利和秘魯，這幾個國家不論人口和GDP都相對可觀，然而值得留意是巴西和墨西哥的消費市場發展經年，眾多歐美國際品牌早已進駐當地，港商要於兩地立足有一定挑戰。
（香港貿易發展局）
