新聞熱話/文化「新三樣」出海 「中國風」受熱捧
「十五五」規劃綱要提出，「鼓勵文化企業國際化經營，推動優質網絡文學、網絡遊戲、影視動漫、精品展覽等出海，加強國際傳播重點基地、國家文化出口基地建設」。
網文、網劇、網遊─這組被業界稱為中國文化出海「新三樣」的數字文化產品，正以前所未有的勢頭走向全球，「中國風」傋受熱捧。Webnovel（起點國際）上的修仙故事讓歐美讀者熬夜追更，《長月燼明》的東方美學在東南亞引發模仿熱潮，《黑神話：悟空》的遊戲畫面成為全球玩家二次創作的靈感源泉。如今「新三樣」的頻頻出圈不僅改寫了世界看待中國文化的方式，更在重塑全球文化傳播格局。\大公報記者 殷江宏
網遊：用工業級水準 講好東方神話
細膩的角色建模、震撼的場景設計、流暢的戰鬥系統……2024年，《黑神話：悟空》橫空出世，這款以《西遊記》為藍本的3A遊戲，自公布以來便在全球範圍內引發轟動，上線後更是迅速登頂多國遊戲銷量榜。今年2月10日，繼《黑神話：悟空》之後，《黑神話：鍾馗》首支實機短片正式發布。短短6分鐘內容滿載東方奇幻想像，讓海內外玩家為之振奮。
《黑神話：悟空》不僅精準契合全球玩家對高品質遊戲的需求，更重要的是，當海外玩家操控「悟空」在花果山、水簾洞等場景中穿梭，感受「大鬧天宮」的豪情與「真假美猴王」的思辨時，他們不僅體驗到了遊戲的樂趣，更對《西遊記》所承載的東方哲學、英雄主義產生了濃厚興趣。
業內評論認為，《黑神話：悟空》成功的核心，在於打破了「東方神話=小眾題材」的刻板印象，用全球通用的遊戲語言，詮釋了東方文化的精神內核。《黑神話》系列在海外的爆火，證明東方神話並非文化出海的「絆腳石」，只要用符合全球審美與技術標準的方式進行包裝，就能成為跨越文化的「通行證」。
網文：以類型化敘事 傳遞中國文化
作為中國文化出海的「先行者」，網文近年來在全球市場的影響力持續擴大，其中Webnovel平台在歐美市場累計用戶已突破1億。對此，山東省政協常委、澳門科技大學鄭中教授在接受《大公報》採訪時表示，網文修仙、種田、宮鬥題材的流量密碼，本質是抓住了海內外用戶的共性心理：修仙的「凡人逆襲」契合自我價值實現的追求；種田題材則主打「慢生活」與「煙火氣」，適配當代社會的情緒需求；宮鬥的「中式智慧＋情節」則與海外觀眾喜愛的權謀劇內核相通。
網文平台通過「翻譯＋本土化運營」的模式，讓中式故事更好地融入海外市場。比如，針對歐美讀者喜歡互動的特點，平台開設了評論區、投票區，讓讀者參與到故事創作中，甚至出現了海外讀者根據網文設定進行二次創作的現象。這種「雙向互動」的傳播模式，讓網文變成了「全球讀者共同參與的文化產品」。
網劇：用情感共鳴 打破文化壁壘
2025年中國短劇出海收入達30多億美元，中國團隊佔近九成份額，在用戶份額上也佔近七成。隨着中國短劇出海熱潮持續升溫，已開始吸引海外製作團隊直接來華，為其本土市場定製內容。目前中國微短劇海外應用已突破300款，預計2026年出海規模將達60至90億美元。
霞光智庫近日發布的《2025中國短劇出海報告》顯示，海外短劇市場在題材偏好上，不同區域市場呈現明顯分化特徵。北美與歐洲用戶偏愛「豪門總裁」「大女主」「隱藏身份」等強衝突、快節奏劇情；東南亞市場更傾向於「女傭逆襲」「職場翻身」「雙面背叛」等貼近現實且兼具戲劇張力的題材；日韓市場更青睞「校園青春」「家庭倫理」類內容；拉美用戶則對「愛情」「犯罪」「復仇」等強情節類型短劇興趣濃厚。報告還顯示，中國短劇出海已完成從萌芽探索到全面競爭的跨越式發展，正從「模式複製」向「深度本地化」轉型，成為中國文化「走出去」的新興力量。
