內地銀髮族着重「悅己消費」
香港文匯報訊（記者 莊程敏）近年有研究指出，近六成青年願意為情緒價值「買單」，原來長者同樣着重「悅己消費」。香港貿發局經濟師朱德軒指出，在調查中了解到長者消費時的考量時發現，休閒與愉悅感是他們購買時的重要因素；有約65%受訪者表示最重視休閒與快樂。其次，63%受訪者認為價格合理或具性價比是重要考量；62%則重視商品的實用性與內在價值。從城市分布來看，無論一線或二、三、四線城市，長者在消費考量上趨於一致，都重視帶來快樂的消費體驗。
奢侈品平均消費額居首
調查顯示，內地銀髮族對奢侈品的單次平均消費金額位居首位，平均達2,704元（人民幣，下同），其次是智能家居產品（1,908元），電子及電器產品（1,378元）排第三。
朱德軒表示，「省錢」並非多數長者最重要的考量，反而重視生活品質、快樂與健康。對於未來購買意向（需求清單），受訪者仍以食品飲料與保健食品為首選；其次為服裝與休閒產品。在香港產品的偏好上，長者較傾向購買保健食品、食品飲料（如糖果、餅乾與零食等），顯示香港商品在這些類別對銀髮族具有市場吸引力。
他續指，資訊來源方面，無論買產品或服務，長者主要依賴線下渠道，包括實體店店員的介紹以及親友推薦。僅在購買特定產品時，他們才會透過網絡平台或社交媒體查詢資訊。對於針對銀髮族的港商而言，應重視線下服務與體驗設計。
選購港貨首要正品保證
另外，受訪銀髮族選擇購買香港品牌或產品時，最主要的考慮因素是正品保證（61%），反映消費者十分重視產品真偽與品質。其次是香港品牌符合嚴格的產品安全標準（53%），以及香港商品具時尚氣息（46%）。
在未來服務需求方面，身體保健與養生相關服務仍為首要，例如體檢、中醫養生等，朱德軒認為香港在此類服務上具有吸引力；其次為美容與個人護理，仍以關注身體健康為主。
