貿發焦點/電商推進品牌營銷 搶佔增長先機
在不確定的全球經濟環境中，品牌與企業正面臨前所未有的壓力：如何重新定義增長路徑？MarketingPulse及eTailingPulse將於3月19日假香港會議展覽中心舉行。今年主題為「Generate New Growth」，聚焦品牌在不確定市況下，如何重新思考增長策略，將挑戰轉化為前進動力，由策略到實戰，為與會者全面拆解增長新方向。
論壇匯聚約70位環球電子商貿專家、市場營銷高管、品牌代表和廣告界精英，就全球營銷及電商發展動向分享真知灼見及成功案例，活動將設30場主題論壇、研討及示範環節，促進跨界交流與合作。
企業積極進軍東盟
電商崛起為全球經濟帶來嶄新增長動力，特區政府亦積極鼓勵中小企發展電商業務，增加市場競爭力，因此今年論壇聚焦電子商務的新發展，讓與會人士在當前市場環境中，以電商發展與品牌營銷雙軌並進模式搶佔增長先機。論壇邀請多位權威專家開講，內容涵蓋「代理型AI」、生活電商、即時零售以至品牌出海等議題，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長，非常迎合大勢所趨。
隨着東盟持續崛起，香港及內地企業正積極把目光投向東南亞，尤其透過電子商貿渠道尋求增長機遇。論壇設「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由Lazada Group商業高級副總裁Luca Barni等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，揭示該市場的增長機遇及常見陷阱，應對電商法律與法規挑戰，以及品牌與產品本地化策略等，為有意進軍東盟市場的企業提供實務指引。
另外，論壇新設「e-Commerce Connect」，匯聚近30家本地及國際參展商，展示一站式電商解決方案。
（香港貿易發展局）
