春節國內遊丁財齊創新高
多元文旅活動吸客 發放消費券帶旺市場
文化和旅遊部24日發布消息稱，2026年春節假期，文化和旅遊系統精心組織「歡歡喜喜過大年」主題活動，多措並舉保障市場秩序和安全穩定。經該部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出遊5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出遊總花費8,034.83億元（人民幣，下同），較2025年春節假日8天增加1,264.81億元，假日遊客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅遊市場平穩有序。
據文旅部介紹，這個假期，非遺活動亮點紛呈，「非遺賀新春·尋味中國年」主題活動好戲連台，多地非遺展演、廟會熱鬧登場，《2026年非遺晚會》收視領跑。文藝演出廣受歡迎，「戲聚京津冀·新春演出季」、陝西「西安天天有秦腔」、黑龍江齊齊哈爾「冰雪齊緣藝梅香」冰雪演出季等豐富群眾節日生活。「文博館裏過大年」漸成風尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場館推出數百場主題展覽與體驗活動，讓市民遊客沉浸式感受傳統文化。2月15日至23日，北京市博物館累計接待觀眾約328.42萬人次，較2025年同期增長20.61%。首都博物館的「駿馬踏福·絨花綻春」、孔廟和國子監博物館集賢學堂的「國子問學 文脈長青」沉浸式劇情研學等活動，都吸引了大量遊客。
2026年全國春節文化和旅遊消費月活動火熱開展，各地集中發放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。據《中國文化報》報道，各地累計推出約3萬場次文旅消費活動，發放消費券等補貼超3.6億元，並配套實施門票減免、票根聯動、跨區域優惠等惠民政策，形成疊加效應。北京、河南、安徽、湖北、雲南等地集中發放文旅消費券，實現了「惠民生、促消費」雙提升，其中，安徽合肥借力央視春晚分會場熱度，聯動平台發放3000萬元消費券，將線上「流量」有效轉化為線下「留量」，合柴1972、三河古鎮等春晚取景地成為春節假期遊客的熱門打卡地。
借熱播劇推主題遊線與特展
春節假期，文旅融合加百業，產業升級煥新彩。文旅部介紹，節日期間，科技賦能場景創新，福建泉州非遺燈會上線超2,000盞非遺花燈，以數字光影技術打造「火樹銀花不夜天」的新春盛景，創新推出「世遺探秘」全域AI劇本遊。冰雪旅遊釋放「熱效應」，黑龍江哈爾濱冰雪大世界推出「新春冰雪盛宴」，打造春節主題冰雕、潮流演藝、光影秀、互動送福等體驗。鄉村旅遊紅紅火火，各地推出古鎮民俗、鄉村專線、田園體驗等產品，讓遊客賞綠水青山、憶濃濃鄉愁。影視IP帶動文旅出圈，多地借熱播劇推出主題遊線與特展，催生文旅遊學新熱點。
免簽入境人次增近三成
另據國家移民管理局發布，春節假期邊檢機關共計查驗1,779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%。其中，內地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%。入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。
