貝恩：今年內地奢侈品市場料見復甦春芽
香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）全球性諮詢公司貝恩昨日在滬最新發布《2025年中國個人奢侈品報告》指，2025年內地個人奢侈品市場收縮3%至5%，相比2024年跌幅有所收窄。股市繁榮等因素助力市場在去年三季度初步顯現復甦跡象。預計今年中國奢侈品市場恢復溫和增長，保持全球奢侈品市場增長的基石地位，但復甦較為脆弱，且不同品牌和品類之間存在差異。
報告預計，隨着內地中等收入群體的不斷壯大、消費者信心提升以及有利政策出台，預計將有更多奢侈品消費回流至內地市場。
報告指出，2025年是中國奢侈品市場重新調整的一年，消費者變得更加謹慎，更傾向於選擇那些在質量、獨特性和實用性之間達到良好平衡的高性價比產品。體驗型消費，包括旅行和健康，繼續受到歡迎，顯示出人們更偏好情感和感官體驗，而不是單純的物質商品。
貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，已經看到市場重新調整的積極信號，尤其是去年下半年出現了復甦的初步跡象，此次回暖呈現清晰的結構性特徵，VIC（高價值客戶）群體依然是奢侈品市場的核心驅動力，年輕的潛力消費群體在進入奢侈品市場方面則呈現出更為謹慎、延後的節奏。
奢侈品消費65%發生在內地
報告還指，不同奢侈品類表現各異，美妝個護品類表現最佳，增長預計恢復到4%至7%；服飾品類下降5%至8%；皮具箱包品類下降8%至11%；腕錶品類預計下降14%至17%；珠寶品類降幅縮小至0%至5%，得益於保值增值及黃金價格上漲。
貝恩還估計，去年中國奢侈品消費中有65%發生在內地，35%在境外，反映出消費回流的程度有所增加。
