話你知/平價能量飲料突圍 吸納藍領市場
東鵬飲料（09980）成立於1994年，直至2003年現任董事長兼總裁林木勤接手這家瀕臨倒閉的國營飲料廠，當時僅靠一盒利潤2分錢（人民幣，下同）的菊花茶苦撐七年。2009年，面對紅牛以6元高價主導內地能量飲料市場，林木勤推出定價3元的東鵬特飲，瞄準包括貨車司機、外賣員、工廠工人等藍領人群。
值得注意是，其功能性飲料代表東鵬特飲早年以低成本塑料瓶取代金屬罐，更創新設計出帶防塵蓋的瓶蓋，既可防灑又能當杯子用，甚至被司機用來彈煙灰。這項創新契合藍領使用場景，迅速在廣東等務工大省打下基礎。
2021年A股上市 擴展品類
2021年登陸A股市場後，東鵬推出「1+6」戰略，在核心產品東鵬特飲外，積極拓展運動飲料、無糖茶、咖啡、椰漿等多元品類。「東鵬並不是一家具備數字化基因的企業，我也不懂IT，但我滿腦子都在想，怎麼才能將促銷福利直接給到消費者？」林木勤在2023年受訪時表示。當同業仍沿用「再來一瓶」傳統促銷時，東鵬率先推行「一物一碼」數字化營銷，消費者掃碼即可領取紅包，經銷商掃碼獲得返利。
業績方面，東鵬特飲淨利潤由2022年的14.4億元增至2024年的33.26億元，2022年至2024年的年複合增長率達52%。該公司早前披露，2025年營收預計突破207億元，淨利潤達到44億元，雙雙增長超30%。
