揚帆出海/港與國際接軌 利提升品牌影響力
香港憑藉與國際市場無縫銜接的獨特優勢，與多元的商業生態，正逐漸成為中國新消費品牌走向世界的首選戰略要地。霸王茶姬港澳子公司總經理何耀祥在接受《大公報》訪問時指出，品牌選擇將全球最大的「超級茶倉」設於香港，正是基於其作為「超級聯繫人」的綜合優勢，相信通過在香港的業務拓展，能更好地服務亞太區域的消費者，提升品牌在國際市場的份額和影響力，並加深國際市場對東方茶文化的認知與理解。\大公報記者 李樂兒
據CIC報告預測，到2028年全球現製飲料市場規模將突破1.1萬億美元。香港是全球人均消費水平較高的地區之一，消費者對高品質產品的接受度與成熟度都處於國際前列，因此霸王茶姬對進入香港市場保持長期信心。
門店全部直營 冀今年逾20家
香港擁有750多萬常住人口，本地消費者有長久飲茶的消費基礎，且對不同茶飲的接受度高；同時，香港還有大量國際遊客和商務人士，市場消費群體多樣化，讓香港成為東西方文化交匯的重要地區，具有特殊的文化吸引力和影響力。
面對近年香港零售市場的結構性調整，霸王茶姬傾向於從長期發展和城市節奏的角度來看待香港市場，而不是以短周期作為唯一判斷依據。零售環境的變化，客觀上為品牌提供了更多溝通和探索空間，但並非一個品牌進入或加速布局市場的唯一原因。
目前霸王茶姬在香港已有15家門店，全部由集團直營，並預計今年內拓展至20家以上。何耀祥指出，門店選址方面，將科學、合理地評估門店地址與運營條件，確保每一家門店都具備長期經營的可持續性。他強調，開店關注的不只是租金水平，更包括區域人流結構、消費習慣以及門店服務，希望向香港消費者提供長期、穩定的茶飲服務。
內地品牌拓展海外市場並非易事，何耀祥提到，特區政府及相關機構的支持，降低了初期探索成本。
特區政府助力 加速業務落地
他以投資推廣署的協助為例，其在本地政策諮詢、網絡引薦等方面提供高效的幫助，加速了品牌落地。其他出海企業應盡早理解香港作為「國際接口」的角色定位，明確自身出海目標市場與節奏，善用本地公共機構提供的專業資源，同時保持長期視角，不急於短期擴張，而是扎實建立制度、服務質量等。
