以香為先/香氣納入美妝體驗 產品日趨精緻多元
香氣之爭早已不限於香水，更已延伸至整體美妝與個人護理領域。亞太區美容展負責人傅麗娟指出，當前消費市場並非單純從護膚彩妝轉向香水，而是迎來品類的全面擴張。她進一步解釋，一個完整的妝容，除了護膚、底妝、彩妝等步驟，如今也將香氣視為不可或缺的一環。她認為這正反映重要的市場動向，供應商也需因應需求，投入新產品的研發與推廣。「人有五感，隨着嗅覺被納入美妝體驗，整體感受變得更為一體化。」
不僅如此，香氣風潮也持續滲透至日常洗護用品。根據《2025年中國織物洗護香氛趨勢白皮書》，自2022年起，內地線上香氛洗衣液市場不斷擴容。僅2025年1月至7月，其銷售額便高達44.0億元人民幣，同比飆升44.9%，在整體洗衣液市場中佔比超過四成，成為驅動品類增長的核心引擎。
小眾香型洗衣液受捧
值得關注的是，這股「以香為先」的風潮同樣席捲香港。《2025港澳香氛市場發展趨勢白皮書》揭示，高達81%的消費者已將香氛融入日常生活，較去年增長9個百分點。具體而言，大公報記者近日走訪多家本地超市與藥妝店發現，強調「香氛」、「香水級留香」的洗衣液、柔順劑已佔據貨架顯著位置，產品香型也日趨精緻多元化。
「以往洗衣液香味較單一，常見的大概是薰衣草。現在完全不同了，烏龍茶、白麝香、甜橙……這些小眾香型越來越受歡迎。」本地超市一名正在理貨的營業員向記者展示多款香氛洗衣液，其中不少產品在包裝上明確標示出香水般的前、中、後調層次。例如一款名為「大馬士革玫瑰香水洗衣凝露」的產品，宣稱其香調與知名香水同源，前調融入佛手柑與葡萄柚的清新，中調綻放玫瑰與茉莉，基調則落於廣藿香與白麝香，營造出豐富的嗅覺體驗。
