趨之若鶩/彩妝品牌跨界「染香」 爭相融入中國元素
隨着嗅覺經濟的興起，眾多本土彩妝與護膚品牌正突破原有品類邊界，將業務延伸至香氛領域。從跨界聯名到自主研發，一場圍繞「中國味道」的香氛賽道競逐已悄然展開。
例如，彩妝品牌花西子在2024年9月推出「平安扣車載香氛」；抗衰護膚品牌韓束於2025年宣布將推出「紅運」香氛系列，涵蓋香水、香薰、蠟燭等多類產品，進一步擴充品牌列陣；美妝品牌毛戈平亦陸續推出「國韻凝香」與「聞道東方」兩大香水系列，其備案的香水產品已增至16款。
氣味偏好更迭迅速 勿盲目引進
值得關注的是，許多品牌在香氛產品中積極融入中國文化元素。無論是以「平安扣」「紅運」等具有東方意涵的命名與設計靈感，還是在香調上運用茶、花、木、草等傳統意象，越來越多品牌試圖塑造出「中國香」的當代表達。
然而，面對國貨品牌紛紛「跨界染香」，香水買手店聞·伯樂創辦人Patrick持審慎態度。他指出，消費者對香水氣味的偏好更迭迅速，過去幾年花果香、美食調、木質香、皮革香等曾輪流成為熱門，因此不會因短期國貨香熱潮而盲目引進相關產品。
根據弗若斯特沙利文數據，2023年中國香水市場佔全球市場份額3.68%，預計2028年份額達到5.67%，顯示出仍有巨大增長空間。但據中國報告大廳網2025年香水排行榜顯示，前十名均為國際品牌。即便如早期氣味圖書館、野獸派，以及近年崛起的觀夏、聞獻等本土品牌，積極挖掘東方文化內核，在香調設計、命名與包裝上融入東方敘事，形成差異化優勢並積累一定聲量，但與國際品牌相比，仍存在差距。
